来自 模特时尚 2019-10-22 15:21 的文章
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90后中国年轻人最敢花钱,大牌这周都很忙啊

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  导语:看来,“潮流重镇”不只有开了全球第一家“椰子”店的温州,还有靠着Supreme专卖店的深圳呢。

  导语:随着进口产品关税的下调,国内外奢侈品价差不断减小,消费者在国内购物的意愿将越来越强烈,中国市场已成为奢侈品牌最无法忽视的一块诱人蛋糕。(来源:时尚头条网)

我们只关心你关心的事,不信,我们聊聊

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图片 3有业界人士认为,关税下调既符合国内消费升级方向,又有利于吸引消费者回流

 

  图片来源:x-kicks

  作者 | 周惠宁

 三十而立四十不惑,它最终还是没能五十知天命 

  关注潮流信息的人可能都已经听说了一个爆炸消息:潮牌Supreme在深圳有实体店了。不过,要是再一探究,可能立刻愤怒到爆炸,因为这家所谓的品牌专卖店卖的其实都是山寨货——尽管它从品牌商标设计,到店铺装修,到产品,都以假乱真,看起来像模像样;而且值得提到的是,根据自媒体“潮流叫兽罗全对”的说法,这还是一家经得起深挖的合法合规的店。

  据国务院发布的声明显示,从今年7月1日起,服装鞋帽、厨房和体育健身用品等进口关税平均税率将由15.9%降至7.1%,护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率将由8.4%降至2.9%。

  当地时间5月21日,由Andy Warhol创立于1969年的著名时装杂志《Interview》宣告停刊。发言人表示,《Interview》近年来一直处在亏损境地,并且越发严重,可预见的时间内没有复苏迹象。本月早些时候,前任编辑Fabien Baron就以60万美金起诉杂志,声称杂志拖欠工资。《Interview》杂志于1969年由艺术家Andy Warhol创立,后在1989年被亿万富翁Peter Brant收购,08年在新编辑的领导下重新发布,如今,落得破产停刊的结局,真是让人唏嘘。

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  值得关注的是,这是近半年来国务院宣布的第二次关税下调。有业界人士认为,关税下调既符合国内消费升级方向,又有利于吸引消费回流,能够更好地把消费留在国内。

  >>点击阅读原文[时尚刊物《Interview》突然被爆停刊]

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  在政策利好的大环境下,Gucci、Louis Vuitton和Prada等主流奢侈品牌近年来开始加大在中国市场的投资,并透露在中国市场有30%的收入来自年轻消费者。

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  评:纸媒冬天真的来了,但并不意味着大家不爱阅读,新的阅读方式必然会孕育而出新的文字载体,所以!时代所需,前浪就得死在沙滩上。——Jeremy

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  据麦肯锡最新一份报告显示,中国奢侈品消费者的年消费超过5000亿元人民币,占全球奢侈品市场的近三分之一,其中中国90后等年轻一代已成为最舍得花钱买奢侈品的消费人群。据该机构预计,今年上半年,中国奢侈品行业的收入增长在15%至20%之间。

 

  我们一起来看看这家店的神操作手法。

  对于中国奢侈品消费者较全球其它国家普遍年轻的现象,有业界人士认为与生活环境和教育观念有关,特别是年龄在20至34岁的年轻人,该年龄段的消费者普遍从小就养成购买奢侈品牌的习惯,从珠宝、时装到化妆品和手袋,且购买频率较高。

 50人+3900小时=一件完美婚纱 

  首先是品牌名称,这家专卖店的所有者“巧妙”地使用了Supreme NYC的单词组合,避开了和正版Supreme撞车。再来是LOGO,Supreme NYC保留了Supreme红底白字的设计,还在右上角加了一个乍一看以为是商标标志的小圆圈,设计成了NYC的样子。接着,这个新名字和新LOGO的组合被打包进行了工商注册,被法律“保护”了起来。

  而据市场调研机构RBC全球奢侈品调查分析师Rogerio Fujimori早前发布的其一项关于中国奢侈品消费者的调研报告显示,在对643位18至65岁的中国奢侈品消费者后发现,在奢侈手袋类别,Chanel的购买意向最高,达到20%,其次是Gucci为16%、爱马仕为12%,Prada为9%,LV和Dior均为8%。报告还发现,中国消费者对购买服装、鞋类和美容产品的兴趣大于手袋、手表和珠宝。

  5月19日,哈里与梅根的“世纪婚礼”在温莎城堡举行。大婚之后,纪梵希的首位女创意总监Clare Waight Keller曝光了自己隐藏了4个月的婚纱手稿。此次梅根婚纱最让人惊艳的是长达近5米的面纱,Clare Waight Keller在上面绣了53种不同的花卉设计,代表着53个英联邦国家。Clare在接受采访时表示,约有50人参与婚纱、面纱等制作,总共花费3900小时。

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  从数据层面来看,无论是Gucci母公司开云集团、Louis Vuitton母公司LVMH还是爱马仕,在最新财报中均提及中国市场对业绩所产生的积极影响。

  >>点击阅读原文[50人手工打造3900小时完成梅根婚纱]

  图片来源:潮流叫兽罗全对

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  或许你由此联想到了另一则曾引发潮流行业关注的事件——自导自演的Supreme联名事件。搜索新闻图片会发现,当时出现的那个Supreme品牌,也有NYC的角标。

  其中,开云集团业绩继续维持强劲增幅,在截至6月30日的上半财年内总销售额同比上涨26.8%至64.32亿欧元,核心品牌Gucci销售额大涨44.1%至38.53亿欧元,超过去年同期的43%,第二季度销售额增幅为35%。

  评:你们全猜错了,原本胜券在握的Ralph & Russo最终输给了Givenchy,50人3900个小时精心打造,是皇室尊贵的象征,不过灰姑娘不是那么好做,还是争分夺秒找个自己的爱人吧。——Jeremy

  事实上,这样的故事本身早就没什么特别。在海外市场,西班牙也曾出现过一家只卖仿品的“Supreme”门店,只是那家门店并没有在名称和商标上再多花心思进行一些规避法律风险的改造,而是堂而皇之直接照搬原版。

  这意味着Gucci已连续10个季度跑赢奢侈品行业,据时尚头条网数据,LVMH集团上半财年时装皮具部门收入增长了25%,而同期内爱马仕销售额增幅仅录得5%。

 

  而看中国市场,早一点有Air Jordan和“乔丹”之间互相起诉,最终以“乔丹”胜利告终的商标之争,近一些的有我们之前报道过的温州“Yeezy专卖店”合法注册及使用商标的案例。

  今年6月,成立108年来Chanel首次主动公布去年财报数据,引发业界和消费者的高度关注,其总销售额同比涨11%至96.2亿美元,营业利润达26.9亿美元。有观点指出,Chanel此次公布数据的原因除了暗示不会出售的消息外,也是对业界认为其产品老化、模式守旧等观点的回应。

 两个字20万,无印良品会记住教训吗 

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  2017年8月5日,无印良品(上海)商业有限公司从日本原装进口外包装上印有“MADE IN TAIWAN 原产国:台湾”字样的钢制室内晾衣架商品进行销售。因未妥善履行进货查验义务,导致上述商品进入市场销售,已销售数量无法统计。案发后,无印良品对涉案商品外包装进行更换和整改。

  图片来源:潮流叫兽罗全对

  沉寂已久的意大利奢侈品牌Prada在经过一系列的革新措施后,业绩重新有了起色,在截至6月30日的6个月内集团销售额同比增长3.3%至15.35亿欧元,净利润大涨10.7%至1.06亿欧元。据Prada集团主席Carlo Mazzi透露,新推出的Prada Cloudbust运动鞋受到市场强烈追捧,未来将推出更多休闲类产品以适应千禧一代消费者的需求。

      上海市工商局检查总队认为,无印良品的行为违反了《广告法》第九条“广告不得损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密”的规定。鉴于无印良品案发后将涉案商品下架并销毁外包装,检查总队根据《广告法》第五十七条第(一)项之规定,责令当事人停止发布违法广告,并处以20万元人民币罚款。

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  同属意大利的奢侈品集团Salvatore Ferragamo和Tod‘s仍旧处于转型重组的关键时期。为刺激业绩早日复苏,Salvatore Ferragamo于本月初任命Gucci老将Micaela Le Divelec 为新首席执行官。

  >>点击阅读原文[无印良品将台湾标为“国家”被罚20万元]

  图片来源:igeek

  而在迎来新首席执行官和创意总监后,英国奢侈品牌Burberry也做好了彻底革新的准备。

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  全球消费者对于潮流产品的追求以及对品牌认知进度存在不同程度之后的现实,给了这些山寨店在商业层面生存和发展的空间。而以中国市场为例来看,中国独立的商标保护法规体系也留给“商标占位”投机者以机会。这也是为什么国家有关部门已在最近几年开始推出保护著名商标权益的相关法律法规。

  8月2日,Burberry突然在Instagram上宣布推出新logo和名为Thomas Burberry的印花,图样由创意总监Riccardo Tisci和平面设计师Peter Saville共同主导设计,灵感来源于品牌1908年的经典logo。据悉,整个沟通过程仅耗时4周时间,此举被视为Riccardo Tisci 9月份在Burberry首个系列的铺垫。

  评:反复犯错,品牌形象的损失又岂止20万。——Curly

  可是除了自上而下去改变这样钻空子谋利的状况,更多地改变也需要从商户端和消费者端发起。毕竟市场是主题,买卖双方做什么、如何做,决定了市场里是否还会有类似的乱象。

  另有分析指出,随着中国一线城市的高端市场逐渐饱和,奢侈品牌未来将向西安、成都等二三线城市扩张。

 

  5月28日,Prada在西安SKP开设了全新门店,正式发力中国西部市场;今年初,Louis Vuitton在武汉新增门店;珠宝品牌Chaumet则于第二季度在无锡开设全新门店;继长沙以后,爱马仕将于9月入驻西安。

 听说,路易威登和世界杯奖杯更配哦 

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  路易威登最近公布了他们为世界杯奖杯制作的收纳箱,这个箱子采用钛合金激光雕刻制成,并印有LV的印花。这个收纳箱将在俄罗斯世界杯上展出,并连同奖杯一同颁发给胜者。

  与此同时,上述奢侈品牌也开始越来越重视在中国线上市场的布局,Louis Vuitton、Gucci和Bally等品牌先后于去年推出中文电商网站,爱马仕的中文在线购物服务则计划于今年晚些时候推出。

       除此之外LV还与阿迪达斯合作推出了一款比赛用球收集箱,附带14个足球,其中13个是特制的往年世界杯用球的复刻版,还有1个路易威登天然牛皮皮革足球。

  值得关注的是,Louis Vuitton在中国线上旗舰店开业一周年之际,正式面向全国主要城市推出送货服务,这意味着全国其它城市的消费者也将能够享受该品牌的优质“店铺”服务,包括送货服务和7天退货政策。为了更好地把握中国消费者,Louis Vuitton还与百度达成合作,将利用面部识别技术在中国发布首个香水系列活动。

  >>点击阅读原文[LV为2018世界杯制作奖杯专用箱]

  不过有业界人士认为,中国奢侈品消费者的增长潜力有限,奢侈时尚品牌未来要想获得更大的增长幅度仍将面临艰难挑战。随着中国年轻一代消费者的时尚意识愈发成熟,以及对个性化的重视,高端小众设计师品牌或将对传统奢侈品牌的市场地位造成冲击。

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  路透分析则指出,在中国与美国消费大军的推动下,奢侈品企业股价高企,已经让不少投资人敬而远之,若美国与中国的贸易战继续升级,奢侈品股的一波亮丽涨势有可能骤然告终。

  评:LV跟世界杯的合作已经不是第一次了,一个热爱旅行的品牌和一个全世界最火热的活动捆绑一起,双赢的产品营销。——Jeremy

  据路透数据,以未来12个月获利预测计算,奢侈品板块目前平均市盈率为21倍,低于5月时的高峰,但仍比10年均值高出23%。

 

  以下是根据时尚头条网数据汇总的2018年第二季度及上半年财报,涵盖奢侈品牌、轻奢侈、快时尚、运动品牌、珠宝品牌以及美妆集团。

 Supreme果然是圈内好人缘,联名款不断 

  一、LVMH(LVMH.PA)

  Supreme再度联手Levi’s,共同打造2018春季联名系列。此次联名带来两款单品,每款单品均设有黑色、蓝色和粉色三种选择,而设计上则是主打复古感满载的竖条纹丹宁布,在经过特殊的”石洗“处理手法后,不仅让布料更具柔软性以及灵活性,也能呈现出独一无二的作旧质感。

  自今年以来股价累积上涨23% 市值约为1504亿欧元

       全新联名系列将于5月24日在Supreme纽约、布鲁克林、洛杉矶、伦敦、巴黎门店及线上店铺率先发售,之后也会在5月26日登陆Supreme日本地区门店。

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  >>点击阅读原文[Supreme再度联手Levi's推出合作系列]

  在截至6月30日的第二季度内,LVMH销售额同比大涨11%至108.9亿欧元,上半年集团销售额则同比增长10%至217.5亿欧元,净利润录得41%的显著增幅至30亿欧元。 期内,集团核心品牌Louis Vuitton的强劲增长推动时尚皮具部门销售额大涨15%至85.94亿欧元,手表和珠宝部门收入增长为16%,香水和化妆品部门收入增长同样录得16%,选择性零售部门增长9%,葡萄酒和烈酒部门的收入则增长7%。

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  二、开云集团(KER.PA)

  评:原本高冷的supreme一下子曝光度如此之高,趁热打铁赶紧捞钱之后,过度消费品牌影响力究竟是不是好事,见怪不怪之后可能不需要排队了。——Jeremy

  自今年以来股价累积上涨18% 市值约为569亿欧元

 

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 赤橙黄绿蓝靛紫,H&M新系列把彩虹搬来了 

  在截至6月30日的上半财年内,开云集团总销售额同比上涨26.8%至64.32亿欧元,其中第二季度可比销售额增长32%至33亿欧元。期内,核心品牌Gucci销售额大涨44.1%至38.53亿欧元,超过去年同期的43%,第二季度销售额增幅为35%,其营业利润则飙升62.1%至14.7亿欧元,营业利润率达38.2%创历史新高。

  为了展示品牌的包容性,H&M将推出“Love for All”系列,单品包括彩虹色主题的T恤、夹克、男女袜子等,有些单品上将印有诸如“pride”、“united”还有“equality”等文字。这个系列还将会包括饰有不同颜色亮片的女士短裤,以及绣有彩虹色“equality”字样的黑色棒球帽。该系列将于5月24日在部分H&M店铺上架,网店将于5月31号开卖。

  三、Chanel

  “我们希望H&M‘Love for All’能帮助人们为爱与平等喝彩”,H&M品牌男装部高层Andreas Lowenstam如是说。该系列的10%销售收入将捐赠给联合国对抗“恐同”和“歧视跨性别者”的“自由与平等”主题活动。

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  >>点击阅读原文[H&M将推出以彩虹色为主题的Love for All系列]

  今年6月,成立108年来Chanel首次主动公布去年财报数据,引发业界和消费者的高度关注,其总销售额同比涨11%至96.2亿美元,营业利润达26.9亿美元。Chanel目前没有债务,且拥有16亿美元的现金。目前其总营业额超过Gucci等竞争对手,与Louis Vuitton齐头并进。

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  四、爱马仕(RMS.PA)

  评:为爱喝彩,真爱无价。——Jeremy

  自今年以来股价累积上涨23% 市值约为573亿欧元

 

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 Nike和Puma打起来了,到底是谁抄袭了谁 

  在截至6月30日的三个月内,爱马仕销售额同比增长7.2%至14.6亿欧元,按固定利率计算增幅为11.6%。而第一季度的销售增长为11%,上半年收入增长5%至28.53亿欧元,按固定汇率计算增长11%,集团表示,上半年汇率波动对集团收入造成1.65亿欧元损失。

  Nike在美国马萨诸塞州联邦法院提起诉讼,称Puma“没有得到许可就使用了Nike的技术”。根据该诉讼,Nike在2012年推出了Flyknit,三年后,Puma开始生产它的Ignite,Nike称这是从它的四个注册专利中窃取的技术。Nike正在寻求永久禁令,以阻止Puma继续侵权,并申请损害赔偿。Puma准备对此诉讼发起抗议,它声称没有侵权行为。

  五、历峰集团(VTX.CFR)

  >>点击阅读原文[Nike起诉Puma抄袭]

  自今年以来股价累积下跌6.4% 市值约为439亿瑞士法郎

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       评:权利不是一张纸,时尚圈的抄袭事件需要公平公正的对待,不是煽风点火,而是为了自己的权利斗争。——Jeremy

  在截至3月31日的12个月内,历峰集团销售额同比增长3.1%至109.8亿欧元,营业利润增长4.5%至18.4亿欧元,净利润则与上一年持平录得12.2亿欧元。集团董事长Johann Rupert表示,得益于宏观经济环境的改善,集团转型过程正在稳步推进,在中国、韩国等主要市场的推动下,期内集团在亚太区的销售录得双位数增长。

 

  六、Prada集团(01913.HK)

 回到童年的一个方法就是住进史努比酒店 

  自今年以来股价累积上涨24% 市值约为898亿港元

  史努比酒店将在8月1日于日本神户开幕,1楼及3楼分别是史努比咖啡厅和餐厅,客房则是位于大厦的4-6楼,共3层,每层分别以“Imagine”、“Happy”、“Love”为主题;18个独立房间也将展示不同的漫画背景,给各个年龄段的入住者独一无二的体验,他们会像漫画中在史努比屋顶上休憩的小鸟一样,在酒店感受到如家般的温暖与舒适。

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  >>点击阅读原文[世界首家史努比酒店将于8月开幕]

  在截至6月30日的6个月内,Prada集团销售额同比增长3.3%至15.35亿欧元,净利润大涨10.7%至1.06亿欧元。公告显示,Prada来自零售渠道的销售额为12.37亿欧元,按固定汇率计同比增加9.7%,按品牌、产品及地区划分的销售呈积极态势。

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  七、Burberry(BRBY.LON)

       评:来一波回忆杀,去那只陪伴我们童年的白色小狗家逛一逛。—— Modi

  自今年以来股价累积上涨26% 市值约为94亿英镑

  

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往期回顾

  在截至6月30日的三个月内,Burberry销售额同比增长3%至4.79亿英镑,按固定汇率计算则无增长。期内品牌在亚太地区录得中个位数增长,主要受益于中国消费者奢侈品消费增加;在EMEIA地区的销售额则录得低个位数的下滑,受英国和欧洲其它地区地缘经济不稳影响;美洲地区则录得高个位数的增幅。

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  八、Ferragamo(SFER.BIT)

Vol.13 世上最遥远的距离 就是从红毯这头到红毯那头

  自今年以来股价累积下跌11% 市值约为33亿欧元

Vol.12 鞋没买成反被打 蕾哈娜不唱歌一心只想做微商

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  在截至6月30日的6个月内,Salvatore Ferragamo销售额同比减少6.2%至6.74亿欧元,净利润则大跌23.1%至5900万欧元。其中,来自零售渠道的销售额同比下跌5.2%至4.26亿欧元,占总收入的63.3%;来自批发渠道的销售额则同比减少7.6%至2.36亿欧元,占总收入的36.1%。

谈资|我们只关心你关心的事

  九、Tod‘s(TOD.BIT)

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  自今年以来股价累积下跌0.2% 市值约为18亿欧元

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