来自 模特时尚 2020-05-05 10:44 的文章
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M推出全新时尚平台,牛仔裤回潮

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2019中国最有价值的100大品牌排行榜发布 安踏成唯一入选的服装品牌

Itsapark更鼓励在领域内有影响力的KOL进行回答,有意打造一个时尚KOL社群

流行趋势走了又来,在服饰行业不断细分的大环境下,牛仔业务正重新成为一个新的潜力市场

英国品牌评估机构Brand Finance日前发布2019中国最有价值的500品牌排行榜,其中进入前100的服装品牌只有安踏,另一个时尚类品牌则为周大福。在截至2018年12月31日止的年度内,安踏集团销售额同比增长44.4%至241亿元人民币,毛利率上升3.2个百分点至52.6%,净利润同比增长32.9%至41.03亿元,均创新高,已连续五年保持双位数的增长。

作者 | Drizzie

作者 | 周惠宁

HM推出全新开放时尚平台 竞争对手Asos、Topshop也被推荐

快时尚生意遇阻,打破边界登上了巨头们的最新日程。

牛仔服饰这一细分领域或将出现一个强大的竞争者。

为更好地满足消费者对新鲜感和个性化的追求,瑞典快时尚H&M日前推出一个全新的平台ITSAPARK,旨在为消费者提供一个解决时尚困扰和寻求新灵感的场所,让人们可以围绕时尚交流想法和建议。据悉,ITSAPARK的呈现方式与Instagram类似,并会提供所有产品的链接,除集团自有品牌外,还包括竞争对手Asos、Topshop、River Island和New Look等。

瑞典快时尚集团HM本周三向公众开放了一个全新互联网平台Itsapark测试版,该平台旨在为消费者提供一个解决时尚困扰和寻求新灵感的场所,让人们可以围绕时尚造型交流想法和建议。

据路透社最新消息,Vans母公司VF威富集团已正式分拆Wrangler和Lee等牛仔业务成立Kontoor Brands Inc.并在纽约证券交易所递交了IPO申请,股票代码为KTB,该计划将于今年5月完成,未来集团更加专注于运动休闲和户外服装等快速增长的领域。

门店租金压力太大 英国奢侈内衣品牌Ann Summers或将债务重组

Itsapark采取与Instagram类似的视觉版式。用户可以提问,或以图片、视频和文字的形式进行回答,除回答外该网站还提供所有涉及产品的购买链接,不仅包括自有品牌外,甚至还有竞争对手Asos、Topshop、River Island和New Look等,引发了行业的广泛关注。

VF集团董事长兼首席执行官Steve Rendle指出,无论是VF还是Kontoor Brands,二者未来都将实现更高的市场价值。消息发布后,VF集团股价当日盘后股价上涨至87.3美元,目前市值约为346亿美元。

据外媒消息,Ann Summers日前宣布已聘请物业顾问,对旗下106家门店的租约进行重新审查,以寻求可行的减租方案,若无法达到预期或将进行自愿债务重组。据该品牌最新递交的报告显示,过去一年Ann Summers销售额虽达1.1亿英镑,但亏损却超过300万英镑,主要受不断上涨的门店租金以及英国脱欧导致的采购成本上升影响。

例如有用户提问,如何才能找到优质办公通勤装?,或是如果我每天骑自行车,应该穿什么样的衣服?等。任何用户都可以回答问题,但该网站主要鼓励优质内容生产者,即一批关键意见领袖KOL提供答案。

分拆完成后,Kontoor Brands旗下将涵盖Lee、Wrangler以及Rock&Republic等品牌,预计年销售额将超过27亿美元,总部设在位于North Elm的Wrangler总部,而一些职能部门将迁到Revolution Mill,VF集团约有845名员工会加入Kontoor Brands。

Tiffany正式发力澳大利亚市场 在悉尼开设全新旗舰店

Itsapark鼓励UGC用户生产内容和用户之间的互动交流

Kontoor Brands首席执行官Scott Baxter表示,在Lee创立130周年之际,此举是一个重要的里程碑,把牛仔业务剥离后将有助于包括他在内的管理层更好地经营Lee、Wrangler等品牌业务,同时加速品牌在全球,特别是亚太地区的扩张步伐。

美国奢侈珠宝品牌Tiffany位于悉尼的旗舰店于4月4日正式开业,共有3层,占地2270平方米,该店也是品牌在大洋洲的总部,标志着Tiffany正式发力澳大利亚奢侈品市场。Tiffany澳大利亚副总裁兼董事总经理Glen Schlehuber表示,品牌进入该市场已有25年,共开设了12家门店,包括澳大利亚在内的亚太地区已成为仅次于美国的第二大市场,占总销售额的26%。

有分析指,Itsapark明显受到了多个主要社交媒体平台的影响。其整体视觉风格与Instagram非常类似,也受到了后者社交电商转型的启发。

VF集团在向投资者与股东发布的报告中也写道,把牛仔业务单独剥离后将有利于Lee和Wrangler等品牌更好的发挥自身潜力,同时物色新的收购目标,进一步丰富品牌矩阵。

CHANEL再次起诉二手奢侈品转售平台The Real Real

继两位联合创始人 Kevin Systrom和 Mike Krieger于去年底仓促离任后,Instagram高层重新洗牌,并于近期在Instagram推出内部购物功能。目前,HM已经被Instagram选中于第一轮试水该功能,除此以外还有ASOS、Burberry和Balmain等品牌入局。

图为VF集团最新报告中对于核心业务与牛仔业务的对比数据

去年11月,法国奢侈品牌CHANEL向二手奢侈品网站The Real Real提出商标侵权和假冒诉讼,指责该转售网站虽然声称产品100%真实,但实则出售假冒CHANEL手袋。今年3月,The Real Real则要求纽约联邦法院撤销诉讼,但CHANEL又于本周作出反击,再次以同样的理由发起诉讼。对此,The Real Real发言人Christine Heerwagen回应称CHANEL仅仅是为了阻止消费者转售其二手正品,或者以折扣价购买这些商品,CHANEL则暂未对新一起诉讼作出回应。

同时,Itsapark鼓励UGC用户生产内容和互动交流的形式与国内的购物分享社区小红书有异曲同工之处。不过,平台更鼓励在领域内有影响力的KOL进行回答,并给予这些KOL一定程度的奖励作为回报,有意打造一个时尚KOL社群,这似乎与问答网站Quora,或国内的知乎更为类似。显然,HM正在追逐新兴时尚电商的脚步,在这一方面,注重社群培养的Revolve和Fashion Nova都已经成为先行者。

VF集团成立于1899年,是全球最大的户外服装、鞋履和配饰集团之一。Lee品牌则由Paul David于1889年在美国创立,除经典的吊带牛仔工人裤外,还创造了全球第一条拉链牛仔裤,被誉为三大牛仔裤品牌之一。

深有意味的是,CHANEL日前正式发布声明表示,其品牌商标写法为全部大写的CHANEL,运用在包括高级定制、成衣、配饰、香水等品牌全线业务,同时创始人传奇设计师的名字也应用大写表示。品牌在声明中诚恳请求所有编辑、广告商及其他可能用到该商标的行业人士使用正确写法,否则CHANEL将有权追究其法律责任。

这可能也涉及到KOL的孵化,但HM未透露过多信息,目前Itspark的内容暂时由HM集团内部工作人员进行创作。值得关注的是,康泰纳仕去年也成立了第一个专注于网红孵化的机构Social Talent Agency ,签约了 27 名意大利及全球网红,其中部分毕业于康泰纳仕与欧莱雅意大利奢侈品部门共同创立的康泰纳仕社交学院。

1969年,VF集团宣布收购Lee品牌,并于1975年推出首个女装牛仔裤系列,名为FIT FOR GIRLS。随后,Lee又先后发布了适合各个年龄的品牌系列,进一步稳固其牛仔服饰品牌霸主的宝座。

lululemon继续扩张产品线 推出个人护理产品

据悉,Itsapark从去年年底以来一直处于开发阶段,是HM集团数字化转型重要一部分。去年,HM还斥资2000万美元购买了在线支付服务提供商Klarna的少数股权,该应用允许消费者推出购买付款。HM还通过其风险投资部门HM CO: LAB向男装电商初创公司Thread投资1300万美元,该平台以人工智能进行选品推荐。

根据市场研究机构欧睿国际的数据,全球五大牛仔裤品牌,销量排在榜首Levi's、Zara、HM等母公司均为上市公司,而Wrangler和Lee均为上市公司VF集团所有。除了Wrangler和Lee,VF集团还通过并购Ruslter和Riders等牛仔品牌,迅速成长为美国领先的牛仔服饰制造商之一,在全球牛仔服饰市场中占有约25%的份额。

加拿大瑜伽运动服饰品牌lululemon日前发布声明称将推出首个个人护理系列,包括除臭剂、唇膏、润肤霜与免洗洗发水4款产品。lululemon 的研发团队称这些功能性个护产品主要配合着日常的运动场景使用。有分析人士认为,该系列的推出有可能进一步拉高lululemon的整体毛利率,毕竟个人护理和护肤行业的毛利率通常高于服饰。

2018年可以说是HM集团数字换转型的元年

虽然牛仔服饰市场的需求自20世纪80年代起便开始减少,但拥有多元化品牌矩阵的VF集团并未感到担忧,其盈利能力远高于当时的竞争对手Levi's和Blue Bell。1986年,VF集团斥资7.62亿美元收购了Blue Bell的控股公司,一举成为全美最大的牛仔服饰制造商。

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