来自 模特时尚 2020-04-27 20:51 的文章
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优衣库中国内地电商收入大涨30,年轻人品牌Di

奢侈品行业中,除了爱马仕,CHANEL当属对于奢侈品属性最小心维护的品牌。相较于爱马仕对开源的控制,CHANEL手袋供货量虽然更为充足,但它通过不断的涨价机制保持产品的稀缺性,并对品牌价值稀释持坚决不容忍的态度。

换言之,Diesel不仅抓住了牛仔生意的先机,更重要的是在价值观和营销手段上改变了现代品牌的经营方式,成为最早的年轻人品牌。就这一点来讲,Virgil Abloh、Supreme等在社交媒体和营销方式包裹下的新偶像,在传达年轻人精神方面并没有带来更多实质的新内容,这也是由于年轻人心理在40年间并未发生明显的变化。

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年轻人心目中,奢侈品的定义已发生改变,对于以稀缺性立足的奢侈品而言,它们需警惕品牌价值稀释的风险

当我创立了Diesel并走上正轨后,我开始寻找更多美好的东西,但是牛仔和运动服业务有它们的天花板,无法变得更加奢侈品化了。Diesel已经成为我们的名片,它的价格带变得相对固定。但从集团的角度而言,我们依然希望成为奢侈品行业占有一席之地,因为奢侈品能够激发人们的欲望。

国内运动时尚品牌W.RONG日前发布全新的2019秋冬系列,为凸显该系列的侣行主题,W.RONG特别与水晶制造商宝仕奥莎、专业运动制造企业怡昌泰、鞋履品牌ann clio以及袜子品牌socksocks进行合作,推出特别的时尚单品。

事实上,35年来,铂金包高居手袋价值的高位,很重要的一部分原因是因为人们至今都很难买到它。爱马仕的配货制度和等待名单几乎与铂金包一样出名,成为众所周知的秘密。有消息称,消费者要想买8万元的手袋,需要另外购买6万至8万的其它商品。而门店虽然有等待名单,但是由于想要购买的消费者过多,名单常常很难管理,品牌也总是为VIP客户优先供货。

对于时尚品牌而言,难的不是年轻一时,而是长期保持年轻的状态和新鲜感。

加大打击代购力度 Pandora中国商品将降价15%

波士顿咨询公司在一份报告中提到,奢侈品集团的数字化发展是一个矛盾的过程,他们必须面对与克服传统奢侈品牌排他性与互联网普及性之间存在的张力与反差,商品在网络上曝光得越多,通过电商越容易获得,品牌形象就越容易廉价化。

流行风潮来了又去,当牛仔裤被迅速认知和消费,成为再普通不过的日常服饰之后,这个品类也经历了意料之中的降温。但Diesel以其独特定位保持着市场优势地位,同时借势牛仔风潮的窗口,在40年间不断扩张成为可与众多历史悠久的意大利家族品牌比肩的头部时尚品牌,Renzo Rosso则通过马不停蹄的战略布局,创造了属于他的时尚帝国OTB集团。

拉夏贝尔于2017年9月在A股首发上市,当年业绩即出现6%的小幅下滑,2018年即转盈为亏、出现高达1.6亿元的亏损,营业收入则同比增长13.08%至101.59亿元。对此,4月10日上交所向公司下发年报问询函,共涉及二十余个问题,通过对其年报中行业信息、财务数据现状及变化趋势的审核及问询,重点关注公司业务的真实性、行业经营的情况、资金流转的合理性,要求公司进一步补充披露。

CHANEL对The Real Real对手袋真假的验证方法提出质疑,并对它采用所谓经过培训来验证Chanel产品的专家表示不信任。该品牌声称,这种培训和认证方面的知识只存在于品牌内部,只有CHANEL自己才知道什么是真货。对此,The Real Real发言人Christine Heerwagen回应称CHANEL仅仅是为了阻止消费者转售其二手正品,或者以折扣价购买这些商品,CHANEL则暂未对新一起诉讼作出回应。

作者 | Drizzie

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这背后是消费者对CHANEL手袋强劲的需求和热情。近两年来,CHANEL几乎都保持隔数月涨价一次的频率。从长线走势看,CHANEL手袋价格涨幅虽未一次性达到20%,却一直保持上涨趋势。过去5-8年内,CHANEL的部分手袋涨幅高达70%,CHANEL无疑已成为最保值的手袋品牌之一,也意味着打假和维护稀缺性取得成效。

早在段子横行的社交媒体风靡之前,Diesel的广告语已经金句频出。2010年,Diesel推出Be Stupid广告。2017年推出的Go With the Flaw,则是对俗语Go With the Flow的调侃。

据英国媒体消息,在拒绝Sports Direct 2亿英镑的救援方案后,拥有200多年历史的英国零售百货Debenhams正式进入破产流程,其控制权落入包括巴克莱银行、爱尔兰银行、美国对冲基金Silver Point和Golden Tree等多个贷款方。目前该百货正在与其房东进行租金方面的谈判,并计划关闭50家门店。

去年10月,爱马仕在欧洲官网上线半年后在中国推出新版中文官网,加入Louis Vuitton、Gucci和Prada的中国电商阵营,正式开始在线卖手袋,而CHANEL依然缺席。

从80年代后期起,当众多时尚品牌在广告大片中着重表现衣服的时候,Diesel就开始重新定义时尚广告,决定不让服饰成为广告的主角,而是着重打造一个充满讽刺意味的社会纪实摄影。1988年,Diesel广告荣获了多项著名的全球广告奖。而随后1992年的How-To: Guides For Successful Living宣传片调侃了上世纪五六十年代的传统广告,而这句广告语也成为Diesel至今为止最为著名的口号。

Jamie Drummond Smith has become chairman of Topshop, Topman, Arcadia Group and Taveta, and Peter Bloxham, ex-head of restructuring and insolvency at law firm Freshfields, has joined as a non executive board member, according to BBC News.

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只不过,当真正的年轻人市场开始崛起、市场竞争越发激烈时,Diesel不得不带着过往的经验前行,与新入局的竞争者站在同一起跑线上。短暂的年轻化转型难度并不高,但是永葆年轻却很少有品牌可以做到,更何况Diesel在此前的数十年都几乎一帆风顺,这从企业存活的概率上也十分罕见。

江南布衣将与网红书店茑屋合作 股价创去年8月以来新高

有分析人士认为,爱马仕推出美妆,原因在于其已意识到核心产品过于单一的严重性。

此后的40年间,牛仔裤无论是作为一门生意,还是一个时装设计所偏爱的服饰品类,其想象空间都被大大扩展。Calvin Klein将美式流行文化和性感元素注入牛仔裤,Levi's、Lee等品牌将牛仔裤做成年轻人的制服和生活方式,而Diesel通过奢侈化牛仔所获得的成功也不断被复制。

丹麦珠宝品牌Pandora于本周三在大中华区推出含有桃花等中国传统图案设计的新系列,这是该品牌第一次针对特定市场发售定制产品。Pandora还表示将把品牌在中国的零售价下调15%,以抵制代购等灰色市场的销售。据Euromonitor数据,去年中国珠宝销售额达到6970亿元人民币,预计到2023年将达到8520亿元人民币。

Gucci、CHANEL先后弃用动物皮草对爱马仕来说显然是一个很大的打击,在这样的大环境下,仍然坚持使用珍稀动物皮作为原材料赚取高利润的爱马仕已陷入孤立,将面临着巨大挑战和舆论压力。

Diesel在新晋地标艺术区域上海油罐艺术中心设立了品牌专属#活好#体验空间D:SPACE BY DIESEL,不久前品牌宣布小鬼-王琳凯为丹宁大使

国内服饰集团江南布衣日前表示已和网红书店茑屋达成合作,中国内地首店将于2020年在杭州天目里开业,面积约3000余平方米。有分析称,此举将有利于提升江南布衣的品牌价值以及品牌形象。昨日开盘江南布衣股价大涨1.56%至16.94港元,创去年8月以来新高,目前市值约为88亿港元。

很少有品牌像爱马仕一样长期盘踞奢侈品的顶峰,但随着互联网的出现和奢侈品定义的改变,爱马仕将面临挑战

山寨店铺的整个实验过程都被拍摄下来,但Renzo Rosso并非为了讽刺前往店铺的消费者,而是肯定那些勇于冒险追寻自己独特风格的人。他说,仿冒文化总是存在,但我们想要赞扬那些接纳自己不完美的人,尤其是那些可以随意穿上任何他们喜欢的服饰的人,因为放松正是当下的流行风格。

Met Gala即纽约大都会艺术博物馆慈善舞会,多年来一直被看做Vogue杂志广告商的聚集地,由Anna Wintour领导的团队负责,今年的主题为Camp:Notes on Fashion,即华丽、夸张和戏剧化的风格。

去年3月,CHANEL就在纽约对二手奢侈品零售商What Goes Around Comes Around提起诉讼,这是奢侈品牌与二手零售商之间的第一次诉讼。CHANEL同样称WGACA误导客户相信该零售商与CHANEL存在正式合作关系,并且明确表示拒绝了WGACA要求达成官方合作关系的请求。

当然,除了Renzo Rosso在宏观战略层面的远见,Diesel在40年间对于现代品牌经营方式的颠覆才是品牌保持活力的关键。

The struggling J. Crew Group Inc., seeking to cut debt and better position its divisions for the future, said it is reviewing strategic alternatives for the company, including a possible Madewell initial public offering.

而本月,一向只在黄金地段最好的位置或最高端的商场开店的爱马仕却在美国纽约的肉类加工区的Gansevoot街46号开设了一家精品店,面积为5330平方英尺,并设置了首个店内咖啡吧,将为消费者提供咖啡、茶或葡萄酒等。

Diesel于2018年2月开设了一家名为DEISEL的山寨店

美国服饰集团J.Crew日前表示,正考虑将旗下另一核心品牌Madewell拆分为一家上市公司,最快或于下半年完成。Madewell成立于2006年,由J.Crew原首席执行官Millard Drexler创立,主打面向年轻消费者的服装,去年销售额同比大涨26%至5.29亿美元,而J.Crew品牌的销售额则下跌4%至17.8亿美元。深有意味的是,J.Crew竞争对手Gap集团也在近期做出了类似的决定,将把旗下的Old Navy分拆上市。

数据也从一定程度上体现了爱马仕业绩瓶颈。据时尚头条网数据,爱马仕去年第二季度的销售虽然保持高单位数增长,但是手袋和马具部门却急剧放缓,相关部门仅录得3.6%的增速,比2017年同期增长10.5%大幅降低,也是除手表业务之外增幅最低的部门。

Renzo Rosso向时尚头条网独家披露了集团2018年的财务状况。他表示,2018年对集团来说不是一个非常理想的财年,Diesel削减了价值3.5亿欧元的表现不佳的经销商渠道。这个数字也许是我有生之年最差的表现,但是2019年到2021年我们推出了三年计划,并将平稳执行。但他强调,其他品牌依然表现出色,特别是Masion Margiela 表现极其优异,录得双位数的增长,Marni也有优异表现。

Lindsay Page将接替因性骚扰丑闻退出的Ted Baker创始人兼前首席执行官Ray Kelvin,任命即日生效。Lindsay Page曾担任Ted Baker集团财务总监和首席运营官,并自丑闻曝光以来就担任代理首席执行官。Ted Baker同时透露,集团对Ray Kelvin事件的调查已经结束,将按照投诉更新其人力资源政策,目前Ray Kelvin仍是集团股东。

Axel Dumas表示,爱马仕决定探索新的领域,开店原则也已发生改变,并预计新店将是一个高流量门店,会为品牌吸引更多新消费者。很显然,这是爱马仕开始向流量倾斜的一个表现。

在上海,Renzo Rosso在市中心参观了许多不同的店铺,他尤其关注那些本土的新兴品牌商店,因为它们代表着中国本土年轻人的喜好。虽然我们是个国际品牌,但是同时我们也在实际操作中接近本土。 他惊讶于移动支付的普及度,快速的城市生活节奏令他觉得必须要加快脚步,不然会被时代抛下。

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CHANEL不惜一切对品牌价值进行重申。但与此同时,爱马仕则选择一步步揭开神秘面纱,对曾经严格的供需关系控制进行松绑。

Diesel于2017年推出的Go With the Flaw口号

英国老牌百货Debenhams破产 将关闭50家店

作者 | Drizzie

对于广告形式的颠覆成为Diesel沿袭至今的品牌传统,使得品牌的广告大片多次获得戛纳国际创意节等相关奖项。1995年,品牌推出由知名摄影师David LaChapelle拍摄的Kissing Sailor: War Is Over广告大片调侃了经典照片胜利之吻,在今天回看,这种创意手法已经是如今风靡Instagram和Twitter的搞怪形式meme的前身。

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深有意味的是,CHANEL日前还正式发布声明表示,其品牌商标写法为全部大写的CHANEL,运用在包括高级定制、成衣、配饰、香水等品牌全线业务,同时创始人传奇设计师的名字也应用大写表示。品牌在声明中诚恳请求所有编辑、广告商及其他可能用到该商标的行业人士使用正确写法,否则CHANEL将有权追究其法律责任。

与此同时,Diesel也正经历人事动荡,Diesel CEO Marco Agnolin已于3月28日辞职。此前,Diesel CEO兼创意总监Nicola Formichetti已经离职,有分析称品牌将面临更多动荡。

据英国BBC消息,Topshop母公司Arcadia已任命财务集团Cattles原董事兼首席重组官Jamie Drummond Smith为董事长,Newfields律师事务所重组和破产原负责人Peter Bloxham则担任非执行董事会成员。日前,Arcadia集团还从美国投资者Leonard Green Partners手中买回25%的股份,以专注于重组方案。

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