来自 模特时尚 2020-04-20 18:27 的文章
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背后的反思,国内服饰零售首富

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欧莱雅集团第一季度业绩超预期 中国市场收入大涨32%

海澜之家以轻资产模式急速扩张的同时也给其带来了高库存隐忧,图为其一间店铺

模特行业依旧不健全,尤其是在伴随着童装和电商爆发的中国,业态更是无序和混乱

在截至3月31日的第一季度内,全球最大化妆品集团欧莱雅销售额同比增长7.7%至75.5亿欧元,超过分析师预期的6.6%增幅。其中,旗下拥有兰蔻等高端美妆的欧莱雅奢华部门销售额大涨19%,活性化妆品部门收入大涨14.1%,消费品部门销售额增长7%,专业产品部门增长4.8%。

作者 | 陈舒

作者 | Drizzie

期内,亚太地区首次成为欧莱雅集团最大的市场,销售额同比大涨23.2%至24亿欧元,主要得益于中国市场销售额32%的强劲增长推动,印度市场销售额也录得18%的显著增长。相比之下,该集团在欧美地区的业绩表现略为逊色,增幅均为低个位数百分比。自今年以来,欧莱雅集团股价累积上涨逾19%,市值约为1369亿欧元,创历史新高。

在服饰行业,高库存往往是品牌最棘手的问题。

无论性别年龄,模特群体似乎无可避免地成为服饰产业链的弱势群体。

强生第一季度净利润大跌14%

据时尚商业快讯,今日上午,海澜之家召开年度股东会,董事长周建平、董秘许庆华等五位董监高出席了会议,财务总监和总经理均因出差未出席,但会场掀起波澜,面对多位小股东对公司存货高企的质疑,周建平表示,营收规模没超过海澜的,就不配质疑海澜,海澜模式很成熟,别人很难学,学不来是能力不足。

几天前,一则童模妞妞拍摄时遭其母踢踹的视频在社交媒体引发关注。曾与该童模合作的商家Baby家大掌柜在微博爆料,被踢的女童模叫妞妞,踢她的女子是她的妈妈,妞妞跟许多店铺都有合作,接单量非常大。

强生集团日前公布2019年第一季度财报,销售额为200.2亿美元,较上年同期几乎无增长,净利润大跌14%至37.5亿美元,但依然超过分析师预期。董事长兼首席执行官Alex Gorsky表示,第一季度的业绩表现意味着集团的转型战略正在生效,未来将继续专注于投资创新技术和平台。去年12月,强生集团宣布以21亿美元收购日本化妆品公司Ci:z剩余股份,交易最快将于今年上半年完成。

还有一位投资者对海澜设计能力提出了质疑,周建平毫不客气的批评这位投资者没有做足功课就来提问,如果你水平足够,就是你来当董事长了。令场面相当尴尬。

视频在网上发布后,引起网友和淘宝商家的公愤,淘宝上的110多家儿童用品零售商表示,商家与品牌联合起来,严格规范童模拍摄,严禁一切粗暴对待儿童的行为,拒绝使用一切在拍摄过程中存在损害儿童权益行为的图片、视频。随后,童模的母亲妞妞妈201009接受媒体采访时道歉,表示一家人不靠妞妞来养活,当时自己没管理好情绪。

分析师称Kate Spade处境依旧艰难 新创意总监是关键

值得关注的是,福布斯公布2017年华人富豪榜榜单显示,当年共有486位华人富豪上榜,在全球富豪总人数中占比23.8%,具体来看,服饰零售领域中,周建平以36亿美元资产成为该行业内国内首富。

事件将距离杭州100公里的小镇童装之都湖州织里推上风口浪尖,也引起社会对童模行业的关注。据杭州《都市快报》报道,在织里,仅仅在工商部门登记在册的童装公司,多达13000多家,由此衍生了规模惊人的童装模特产业。摄影基地10多家、摄影公司上百家,当模特的孩子有上千人。

富国银行分析师在最新一份报告中指出,Tapestry集团旗下的美国轻奢手袋品牌Kate Spade第一季度的业绩或将延续下跌的趋势,但强调新创意总监Nicola Glass首个系列产品的表现将成为扭转局面的关键。据该银行调查发现,原创意总监Debra Lloyd设计的最后一个系列的销售情况并不理想。

据数据最新显示,2014年至2018年,海澜之家净利润分别为23.74亿元、29.53亿元、31.23亿元、33.28亿元和34.5亿元;净利润增长率分别为75.83%、24.5%、5.74%、6.5%和3.78%。

图为网友爆料妞妞母亲实行暴力的视频

Moncler首席执行官升任董事会主席 并否认品牌将被出售

显然,库存堆积严重正成为海澜之家被诟病的一大原因。根据海澜之家2018年年度最新业绩报告,其全年实现营业收入190.9亿元,同比增长4.89%,同比2017年增长已经放缓,归母公司净利润34.55亿元,同比增长3.78%;扣非后归母净利润 32.68 亿元,同比下降 0.63%。

按照单件衣服计算,新人童模每件衣服报价是50到60元,稍有人气的童模是100元起步,行业顶尖的可以拿120到180元。一个品牌的衣服起拍量往往都是以百计数,状态好的童模一天能够拍上百件,小有名气的网红童模需要提前预约,一个小时的出场费达1000元以上,一个月收入甚至可以达到10万元。

意大利奢侈羽绒品牌Moncler于昨日举办会议确认首席执行官Remo Ruffini为董事会主席,Marco De Benedetti担任董事会副主席,同时还任命了新的董事会成员。Remo Ruffini日前还向英国金融时报明确表示,从来没有买家向Moncler提出收购要约,未来集团会继续专注于改革产品战略,加快推出新品的节奏。

对于库存严重的原因,有市场人士认为,海澜之家的运营属于轻资产模式,即把生产环节外包,门店增加以加盟为主,加盟商只需要负责支付相关的运营费用。而海澜之家自身则把打造品牌以及渠道运营作为重心,加盟商不用参与加盟店的具体经营。这也就意味着三者相互分离,在市场需求、货品管理以及销售数据这些方面无法做到统一的结果,久而久之库存堆积就成了常见的现象。

童模行业的壮大,背后是中国童装市场的崛起。

今年3月,入股Moncler 8年的私募基金Eurazeo将剩余4.8%股份,共计1220万股,以每股36.5欧元的价格出售,总交易价格约为4.45亿欧元。随着国际版图不断扩大,目前Moncler的市值已接近100亿欧元。

曾经拖垮美邦服饰的也是库存压力,这家红极一时的服饰企业在2014年因库存压力被迫关闭了近800家门店,仅在美邦宣布新品牌形象和2011年上半年600%净利润增长,当年第一季度末的存货超过30亿元,较2010年年底增加了足足6亿。

早前数据显示,2013年至2017年,国内童装行业市场规模复合增长率达9.68%,超过男装行业21.17%,超过女装行业17.54%。根据预测,在童装行业处于服装生命周期成长阶段的背景下,未来三年行业复合增长率仍将维持在14%左右,截止2020年将达到2665亿元的市场规模。

Prada股价大跌逾4% 创近两年半新低

2017年,海澜之家期末存货达84.92亿元,是竞争对手七匹狼的10倍。2018年海澜之家期末存货94.73亿元,上升了11.55%,存货周转天数为286天。因此,有观点认为海澜之家选择在此时发力海外市场,将有助于消化部分库存压力。

鉴于高端及中端童装品牌的强劲发展势头,预计中国儿童的平均人均服装开支于短期内将更为迅速增加。两胎政策的施行预期将成为中国童装市场持续发展的推动因素。因此,新生婴孩的平均服装开支预期将增加,特别是于较发达城市的较富裕家庭。分析人士表示,包括早前开放二胎,父母晚生晚育、财务状况稳定、出生率增加和祖辈对孙辈的溺爱等中国社会复杂因素,将有助于促进童装行业的市场快速增长。

意大利奢侈品集团Prada股价昨日盘中大跌4.25%至20.8港元,市值约549亿港元,创近34个月新低。据花旗报告显示,该集团的核心品牌Prada及Miu Miu恢复增长的势头未见稳固,但部份新产品的目标客群重叠,存在互相争夺市场份额的风险,因此下调Prada集团近两年销售增幅至3%,EBIT预测分别下调至20%及19%。

目前海澜之家旗下共有海澜之家、圣凯诺、爱居兔、黑鲸、OVV、AEX、海澜优选生活馆以及男生女生8个品牌。其中,黑鲸、OVV、AEX均成立于2017年,分别为运动品牌、女装品牌以及男装品牌;男生女生是海澜之家于2018年通过对其增资实现控股的童装品牌。

童模行业的壮大,背后是中国童装市场的崛起

Burberry前CEO Angela Ahrendts昨日正式离开苹果

轻资产模式也导致海澜之家原创设计能力并不强势。公司财报显示,2018年该公司的研发投入仅为0.49亿,占营业收入比例的0.26%,2017年约为0.16%。

童装市场的红利催生了日渐庞大的童模培训行业。据悉,市面上的童模培训班学费已经达到1到2万元。被送去童模培训班的儿童不仅牺牲了大量的学习和娱乐的时间,若顺利成为童模,他们的生活则要变得更为忙碌。有媒体报道,知名童模每天的生活根据接单量安排,在化妆、换衣服和拍照中重复,根据厂商和摄影师的要求变化表情与动作。

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