来自 模特时尚 2020-04-15 05:13 的文章
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高端运动品牌的春天来了,了黑人消费者

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年轻人内容一直是YOHO!多种业态的核心,而内容生产早已不只是文字内容

如今的奢侈品消费者既能够因为一次品牌营销事件为品牌投支持票,也可以因为品牌的一次无心之过进行抵制

随着Nike、adidas等大众运动服饰巨头间的战火逐渐回到专业领域,Lacoste等高端运动服饰品牌或迎来新机遇

美高梅登录中心,作者 | Lexi Wang

作者 | Drizzie

作者 | 周惠宁

传统媒体行业正在发生一些微妙变化。据时尚商业快讯,国内潮流产业集团YOHO旗下杂志《YOHO!潮流志》已任命国内著名新锐设计师、SANKUANZ品牌创始人上官喆为主编,于6月刊开始接棒Kidk,暂未透露Kidk离职的原因和下一步规划。

风险频发的奢侈品市场反复证明,形象和多元化是奢侈品牌最重要的资产。

千禧一代、社交媒体等新兴事物快速更迭,Lacoste正在加快变革的步伐。

上官喆在个人声明中表示,在这全球化的时代,我将和中国的创造力与真实的青年文化站在一起。创造力改变中国面貌是我们的信念。

连续十二个季度一路狂奔的Gucci在本季迎来拐点,第一季度业绩增速放缓的新闻成为业界关注的焦点。据数据显示,期内Gucci销售额同比增长24.6%至23.26亿欧元,增速较上一年同期的37.9%大幅放缓,环比增长也出现放缓,去年第四季度增幅为28%。财报发布后第二天,Gucci母公司开云集团股价开盘应声大跌5%,市值蒸发30亿欧元。

据Fashionnetwork消息,法国高端运动服饰品牌Lacoste 2018年的销售额同比大涨26%至31亿欧元,首次进入30亿欧元俱乐部,距离其收入突破20亿欧元大关只过了3年,而该品牌从10亿欧元增长到20亿欧元用了8年的时间。

上官喆于1984年在福建长汀出生,毕业于厦门大学,获视觉传达与广告学双学位,后于2006年成立SANKUANZ品牌。2014年6月,SANKUANZ首次亮相伦敦男装周,此后品牌多次登上巴黎男装周,在全球买手店渠道进行销售,YOHO!有货也是SANKUANZ官方授权营销平台之一。

得益于中国消费者的贡献,亚太市场零售额增幅为35%,不过Gucci在北美市场的表现拖累了品牌的整体增长,该市场增幅放缓至5%,录得罕见的单个位数增长,也是全球最慢增长的地区,有分析认为,这或许和Gucci新系列一款黑色高领毛衣Balaclava被指涉嫌种族歧视非裔美洲人的事件有关。

去年10月,Lacoste突然宣布与加入品牌近8年的首席创意总监Felipe Oliveira Baptista分道扬镳,并迎来史上首位女创意总监Louise Trotter。有分析表示,这意味着Lacoste将迈入新的一个篇章。

SANKUANZ被认为是最早将中国青年亚文化与高级时装对接的设计师品牌,也是国内第一批当代意义上的新锐设计师品牌之一。上官喆将滑板文化、说唱音乐、宗教等丰富设计元素融入设计,与音乐文化圈长期交好,成为全球青年亚文化交流中的中国代表。

持续通过新兴创意形式在社交媒体年轻受众中收获极高声誉的Gucci因黑色毛衣事件遭受罕见批评

区别于Felipe Oliveira Baptista与Supreme等潮牌合作的路线,Louise Trotter擅长把运动服饰以较为优雅的形式呈现。2009年,Louise Trotter离开英国高街时尚品牌Jigsaw加入设计师品牌Joseph,在任期内她推出的男装和配饰系列均获得积极的市场反馈。此前她还曾在Tommy Hilfiger、Gap和Calvin Klein担任过设计师,拥有丰富经验。

值得关注的是,上官喆此前没有媒体领域的相关经验,此次加入《YOHO!潮流志》参与潮流内容和杂志方向的把控,反映了传统媒体行业的转型,杂志主编的职能正在发生变化。

今年2月,Gucci上架的一款黑色毛衣Balaclava被指种族歧视,该黑色高领毛衣可拉长至模特面部,嘴部设有红色唇形缺口,毛衣的黑底色和夸张红唇被网友认为影射非裔美洲人面部特征,时值黑人历史主题月,该产品立即遭到网友的抨击。

Lacoste首席执行官Thierry Guibert表示,尽管Felipe Oliveira Baptista为品牌业绩增长作出了重要贡献,但Lacoste是时候需要作出改变。他早前在接受女装日报采访时坦承,在2015年正式接管Lacoste后便发现这个品牌缺少重点,已经过度偏向街头潮流,而忽略了核心的高端定位和运动DNA。

可以预见的是,上官喆将为《YOHO!潮流志》带来丰富的潮流时尚行业资源,以及融合本土性与国际视角的青年文化内容方向,强化《YOHO!潮流志》媒体品牌IP,以更灵活的形式进行更多跨界合作。

持续通过新兴创意形式在社交媒体年轻受众中收获极高声誉的Gucci此次遭受罕见批评。演员Spike Lee与说唱歌手T.I随后在社交媒体发起抵制Gucci与Prada行动,前者称,品牌在聘请一些非裔美洲人设计师之前他将不再穿着Prada或Gucci。T.I.则表示,作为Gucci的长期客户,他每年为该品牌花费数万美元,道歉是不够的,他不接受不好意思,我们不是故意对你们不尊重的这类的说辞。

Lacoste由法国网球冠军Ren Lacoste于1933年创立,主打Polo衫等优雅的运动服饰。绣有鳄鱼商标的网球运动衫Chemise Lacoste颠覆了传统的网球衫,迅速获得市场的积极响应,随着业务规模不断扩大,Lacoste目前已成为一个生活方式类品牌,产品涵盖了男女童装、鞋履、香水、皮具以及时尚珠宝等,该品牌在去年迎来85周年庆典。

年轻人内容一直是YOHO!多种业态的核心,而内容生产早已不只是文字内容。YOHO!创始人及CEO梁超在时尚头条网早前的专访中表示,我们最核心、最想做的还是年轻人的潮流内容。现在YOHO!开了线下店,但我们的思考点不是要去开店,而是在想未来会发生什么,未来消费者会喜欢什么,以及中国市场还有怎样的机会。

说唱歌手50 Cent焚烧Gucci T恤以示抵制

Thierry Guibert在接受采访时一再强调,运动风格和法式优雅是Lacoste品牌赖以生存的两大支柱,为更好地凸显品牌运动属性,Lacoste近年来开始加强在运动领域的营销,包括签约网球明星诺瓦克德约科维奇和赞助罗兰加洛斯、迈阿密公开赛和ATP总决赛等网球锦标赛。

近来YOHO!集团动作频频。上周,总部位于伦敦的时尚杂志《DAZED》已和YOHO!集团达成合作,将推出中文版,目前该杂志已开始进行招聘。该合作由K11掌门人郑志刚从中促进达成,他将担任《DAZED》中文版的主席。《DAZED》中文版主编由原《YOHO!GIRL》主编臧雯担任。

早前与Gucci推出合作系列的非裔美洲人设计师Dapper Dan也公开批评品牌,发誓要让公司高管对这一令人反感的错误负责。首先我是一个非裔美洲人,其次我才是一个品牌。他认为,没有任何借口或道歉可以消除这种侮辱。由于形势急转直下,Gucci CEO Marco Bizzarri及其团队成员从意大利专程去纽约Harlem与其见面。

今年2月,Louise Trotter负责的首个2019秋冬系列在巴黎网球俱乐部发布,旨在向创始人Ren Lacoste生活的时代和其经典致敬,凸显品牌溯源求新的精神。

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