来自 模特时尚 2020-04-06 03:00 的文章
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估值逼近10亿美元,时尚行业该如何处理棘手的抄

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创立不到4年时间,美国真人秀明星Kylie Jenner的个人美妆品牌已经改写了美妆业的商业规则

妮维雅母公司第一季度收入超预期

相对于绝对原创性,国际时尚界目前更加主张真实性

作者 | Lexi Wang

在截至3月31日的三个月内,妮维雅母公司Beiersdorf集团销售额同比增长6%至19.47亿欧元,高于分析师预期的19亿欧元。其中妮维雅所在的消费品部门销售额同比有机增长6.8%至15.98亿欧元,Tesa部门销售额同比有机增长2.2%至3.49亿欧元,高端护肤品牌La Prairie销售额则录得28.7%的强劲增长。

作者 | Drizzie

为进一步扩张,美国真人秀明星Kylie Jenner或正考虑出售个人美妆品牌Kylie Cosmetics。

欧舒丹去年中国市场收入大涨12%

作为以创意为驱动的产业,时尚无可避免地面对着抄袭这一行业痼疾。

据女装日报援引消息人士透露,Kylie Cosmetics正在与一些潜在买家进行联系,今年3月份福布斯预计Kylie Cosmetics的估值为9亿美元,公司股权为Kylie Jenner所有。

在截至3月31日的财年内,欧舒丹销售额同比增长8.7%至14.27亿欧元,其中直营零售额同比增长9.4%至10.76亿欧元,主要得益于天猫等电商渠道11.2%的强劲增幅推动。报告期内,欧舒丹在中国的销售额同比大涨12.1%,主要得益于农历新年和妇女节等节日营销推动。截至期末,欧舒丹净增加17家门店,并翻新了129家店铺。

随着科学技术的发达和信息流通速度加快,创意的扩散效率被快速提升,但相关法律更新速度落后,令抄袭成本大大降低。这种信息不对称与速度差在行业的灰色地带,快速繁衍出众多追求短期利益的商业体。

截至目前,Kylie Jenner母亲兼经纪人Kris Jenner未作出明确回应,但表示公司对这样的机会持开放态度。

维格娜丝第一季度利润大跌80%

例如行业内最重要的快时尚品类,就是踩在抄袭禁区上发展起来的一艘巨舰,其商业模式在道德上一直遭受诟病。而在中国,淘宝网店明目张胆地打版复制奢侈品牌和设计师品牌也在很长的一段时间内制造着巨额利润,直至近日,淘宝刚刚再被美国列入恶名市场。

据悉,早在2017年就有买家对Kylie Cosmetics表现出了兴趣,并与其讨论如何降低品牌对制造商Seed Beauty的依赖程度。在创立的前18个月内,Kylie Cosmetics的销售额就达到了4.2亿美元。

国内女装服饰集团维格娜丝昨日发布2019年第一季度报告,期内其销售额同比下跌8.71%至6.88亿元,净利润同比大跌79.59%至1329万元。期内,维格娜丝主品牌VGRASS营收大跌12.24%至1.84亿元;TEENIE WEENIE营收下滑7.49%至4.98亿元;云锦营收减少1.64%至471.5万元。

在一层层复制过程中,品牌和设计师的创意溢价被不断剥削,最终耗损了行业的源动力。然而繁多的抄袭纠纷令从业人士身心俱疲,行业对于原创保护也往往力不从心。更重要的是,由于创意借鉴和文化挪用等一系列概念的出现,原创的定义与标准正在发生分化,不同圈层与价值观的人竭力维护主观立场,却难以在操作上改善权利的界定和保护,更无法在行业中建立有效的对话机制。

由于美国美妆市场出现疲软现象,Kylie Cosmetics的业绩增长速度已出现放缓迹象,去年销售额仅录得9%的增长至3.6亿美元。为进一步提升品牌的市场份额,Kylie Cosmetics早前与多品牌美妆连锁零售商Ulta Beauty达成了合作。

Sonia Rykiel申请破产重组 将寻找新收购者

时尚行业陷入了一种固定的讨论框架中,例如各媒体报道的框架除了对抄袭案件进行事件梳理之外并无新意,由于缺乏对原创和抄袭客观中立的评判标准,且法律界对服饰外观专利的界定相对复杂,公众舆论难以对事件进行深入讨论,最终结果往往是不了了之。

据NPD集团周五发布的数据显示,美国第一季度化妆品销售额比去年同期下降4%降至18亿美元。雅诗兰黛集团也在最近一个季度提到美国经济放缓。另有消息人士透露,卡戴珊家族的好友、美妆品牌Anastasia Beverly Hills创始人在2018年以30亿美元的价格出售其个人品牌股权的案例,给卡戴珊家族提供了商业上的参考。

设计师品牌Sonia Rykiel于2012年被冯氏家族、Jean-Marc Loubier和新加坡淡马锡投资基金组成的First Heritage Brands公司收购。上周有消息人士透露,该品牌已递交破产、申请重组,以寻找新东家接手。2016年,该品牌在同名设计师去世后便开始萎靡不振,2018年的营业额已下跌至3500万欧元。

近日,时尚圈内再次因抄袭而几番掀起业内人士的争议浪潮,随着事态的发展,此时或许是我们重新认识这一问题的根源,并寻求新的视角与解决方式的紧要时刻。

此外,市场竞争也越来越激烈。随着千禧一代和Z世代群体越来越偏爱性价比更高的小众品牌,越来越多美妆网红品牌蚕食美妆市场。向来被视为Kylie Cosmetics劲敌的Fenty Beauty日前宣布推出润唇膏Pro Kissr Balm和唇部磨砂膏等护肤类产品,被业界视为其发力护肤品市场的信号。另据《纽约日报》消息,Rihanna今年初已向美国专利商标局申请注册Fenty Skin商标,申请内容包含肥皂、护肤和个人护理等产品。美妆博主Huda Kattan于2013年推出的个人美妆品牌Huda Beauty也获得了一大批拥簇者。

杰克琼斯母公司绫致集团将在丹麦建新的总部大楼

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据《福布斯》最新统计,Kylie Jenner已经正式超过Facebook创始人成为史上最年轻白手起家亿万富翁,资产或已突破10亿美元,正式加入十亿富豪俱乐部。

绫致时装集团Bestseller宣布其新总部已经拿到了丹麦当地议会的许可。根据规划,新总部将高达1050英尺约320米,建成之后会超越伦敦的碎片大厦成为西欧第一高楼。规划中的新高楼选在了人口只有7000人的绫致时装总部所在地丹麦小城布兰德。丹麦首富、绫致时装老板Anders Holch Povlsen表示该建筑将被打造成为丹麦,乃至日德兰半岛的新地标和名片。

据The Fashion Law消息,美国潮牌Off-White日前向配饰品牌Rastaclat一款售价18美元、名为Off-Clat c/o Rastaclat手链发起抄袭诉讼,该款手镯正在以Off-Clat和/或Off-Clat c / o Rastaclat的名义被品牌和包括亚马逊在内的各种零售商出售。该品牌还同时开启了对多个售卖假货的零售品牌的一系列诉讼。这意味着,常常因原创性遭受质疑的Off-White也开始积极保护自己的知识产权。

创立不到4年时间,美国真人秀明星Kylie Jenner的个人美妆品牌已经改写了美妆业的商业规则。

阿迪达斯预计年底前解决北美供应链问题

在该案件中,Off-White认为Rastaclat的产品利用了其经典的引号及红色拉链元素,试图迷惑消费者,让他们误以为购买的是Off-White的产品。不过尽管Off-White提起诉讼,但品牌实际上并没有为上诉元素申请专利商标。

根据营销公司Tribe Dynamics的调查结果,品牌成立两年内, Kylie Jenner的EMV上涨超过600%。EMV是指赢得媒体报道价值,也是对一定时间内KOL的社交口碑价值的量化。借助自身的社交媒体影响力,Kylie Cosmetics不仅省去了传统品牌的高昂市场营销费用,还将其他各个环节外包出去,减轻资产包袱。

阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted日前在财报后的电话会议中透露,阿迪达斯已增加使用空运来加快中档价格服装的送货,集团有望在年底前解决影响北美销售的供应链问题,以缓解业界对其可能在这一全球最重要体育设备市场和对手耐克公司与Under Armour的销售竞赛中落后的担忧。Kasper Rorsted续指,这一供应链瓶颈将对全年销售额产生2亿欧元到4亿欧元的负面影响,约等于全年销售额的1%。

对此,Off-White则认为,在品牌的6年发展历史中,这两个设计元素已经通过广泛的营销活动以及由此产生的消费者口碑和舆论效应,积累了商标资产。零售商、消费者和公众已经熟悉了Off-White产品和品牌商标,并将这些商品元素专门与Off-White联系在一起。

Kylie Cosmetics的生产研发模式被认为是美妆界的快时尚

Neiman Marcus或将出售奢侈品电商Mytheresa

即便是针对Off-White业已广为人知的品牌标志性元素进行知识产权保护,维权也具备一定难度

研发生产方面,Kylie Cosmetics外包给Seed Beauty集团旗下的Spatz Laboratories。这家供应商是典型的自有品牌生产商,长期为各种个人品牌提供化妆品研发制造和包装服务,它在加州Ornard和中国都设有工厂。除了Kylie Cosmetics,Seed Beauty还为另一家增速惊人的互联网美妆品牌Colourpop进行生产制造,Colourpop目前在Instagram上有590万粉丝。

据彭博社消息,美国高端百货Neiman Marcus或考虑出售其于2014年收购的奢侈品电商Mytheresa。公司近日宣称,正在为Mytheresa探索新的战略选择,但尚未就MyTheresa的具体交易或时间框架做出决定。在将MyTheresa资产改组为母公司的一个部门之后,Neiman Marcus去年面临来自债权人Marble Ridge Capital的阻力。彭博分析师Noel Hebert认为,出售MyTheresa将带来最好的结果。

2018年7月,Off-White曾将红色拉链的商标申请提交美国专利商标局USPTO审理,但在12月被该机构初步否决,目前该品牌还在致力于申请注册红色拉链用于上衣、裤装、头饰、鞋类的商标权。

从某种程度上,Kylie Cosmetics背后的Seed Beauty就是美妆领域的快时尚。随着网红经济愈演愈烈,这样的生产商也开始增多。从产品设计到生产,最多可以不超过一周时间,自有品牌生产商所有工作流程都有现成的模型,时刻把握当下美妆潮流。

Grace Wales Bonner获得2019年BFC/Vogue设计师大奖

根据美国专利商标局的说法,红色拉链商标权的界定充满了潜在问题。拉链系带本身具备功能性,而功能性产品不能作为商标保护。然而,Off-White申请专利的元素为红色拉链,品牌声称红色是商标的一部分,但人们认为,本质上这一元素也不具有独特性。

电商也最大程度地提高了销售的效率。Kylie Cosmetics从最开始就在线上销售,它将线上电商与服务外包给运营商Shopify,后者承担其产品的所有发售、售后和物流服务。Kylie Cosmetics只需要为Shopify支付每年48万美元的服务费,外加0.15%的销售分成。值得关注的是,Shopify有处理明星电商时常出现的高峰流量的经验,它同时还运营Drake、Justin Bieber等人的电商。

据女装日报消息,设计师Grace Wales Bonner获得了2019年BFC/Vogue设计师时尚基金大奖,她将获得业内人士一年的指导和20万英镑奖金。Grace Wales Bonner毕业于中央圣马丁艺术与设计学院,曾在2016年获得LVMH青年设计师大奖,其个人品牌业务目前正朝着男女装齐头并进的方向发展。值得关注的是,Grace Wales Bonner还为法国时装屋DIOR 2020 早春系列设计了一套作品。

不同于商标法,专利法对产品的独特性和新颖性则不设要求,其界定的标准主要是是否具有混淆的可能。这意味着,Off-White必须证明红色拉链已经在普通消费者的认知中与品牌建立了联系,并提供包括广告支出,销售数据,第三方媒体曝光等方面的证据。

在线上获得巨大成功后,Kylie Cosmetics还逐步开始尝试实体店,在洛杉矶等地开设快闪店,2016年她在洛杉矶Westfield购物中心开设的第一家快闪店在14天内吸引了25000到店人次。但是Kylie Jenner十分清楚,实体店的任务不在于销售,而在于市场营销推广,线上销售比实体店的优势明显许多,特别在商业效率方面。

加速年轻化 Coach将与多位英国涂鸦艺术家推出合作系列

由此可见,即便是针对Off-White业已广为人知的品牌标志性元素进行知识产权保护,保护外观也具备一定难度。特别是像Off-White这样的品牌,其创始人Virgil Abloh是如今时尚行业中,对日常事物进行时髦化这一趋势的代表人物,对其创意原创性的界定充满争议。

但是,粉丝经济的弱点在于,消费者追随的不一定是品牌,而是明星本人的影响力。这些粉丝是市场上最不理智的一群消费者,他们不断追求新鲜感,很难成为品牌的忠诚消费者。这也为Kylie Cosmetics这样的品牌提供了潜在的挑战。

美国轻奢侈品牌Coach日前透露其已和伦敦涂鸦艺术家Pez达成协议,由Pez创作的首个项目将与本周末公布,主题为乌托邦梦境,Pez会把Coach的元素融入其标志性的梦幻景观中,旨在通过此类艺术家的作品引起更多年轻消费者的关注。这已不是Coach第一次支持英国人才,去年还与崭露头角的设计师Matty Bovan合作推出了一系列手袋。

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尽管增加了30种新产品,但在2016年其销售额达到3.07亿美元后,2017年Kylie Cosmetics仅增长了7%。 据福布斯估计,唇膏套装收入从2016年的约1.53亿美元下降至2017年的9900万美元,下降了35%。

Fenty Beauty推出润唇膏 Rihanna或将进军护肤品市场

4月27日,在新浪微博拥有500万粉丝的超模吕燕发布了一则微博,一石激起千层浪。微博公布了由其创立的设计师品牌COMME MOI正式指控深圳影儿时尚集团涉嫌抄袭的律师函。COMME MOI由超模吕燕于2013年创立,主要面向25岁至35岁的都市女性消费者。

可是Kylie Jenner似乎对此没有担心的必要,随着名气变成当下最值钱的通货,她可以通过各种方式将名气变现。21岁的Kylie Jenner在去年生下一女后,名气进一步跃升。另外,她还拥有其他大集团都没有的核心优势,对Z世代的绝对号召力。

由美国嘻哈女歌手蕾哈娜Rihanna创立的化妆品牌日前宣布推出润唇膏Pro Kissr Balm和唇部磨砂膏等护肤类产品,被业界视为其发力护肤品市场的信号之一。据《纽约日报》消息,Rihanna今年初已向美国专利商标局申请注册Fenty Skin商标,申请内容包含肥皂、护肤和个人护理等产品。

律师函显示,影儿时尚集团旗下包括Song of Song 歌中歌、YINER 音儿、INSUN恩裳、OBBLIGATO奥丽嘉朵等多个品牌的多款服装与COMME MOI的设计高度相似。COMME MOI要求影儿时尚集团立刻下架并销毁相关产品,同时向主理人吕燕及品牌道歉。

有分析认为,在四年以来的疯狂增长后,Kylie Jenner必然将为Kylie Cosmetics的未来进行打算。要想进入下一轮规模化扩张,保持私有或许并不是最好的出路。若将品牌出售给更有供应链和渠道优势的专业美妆集团,Kylie Cosmetics将在专业性和商业规模上更上一层楼。

2019 Met Gala将于今日举办

COMME MOI发出的律师函显示,影儿时尚集团旗下多个品牌的多款服装与COMME MOI的设计高度相似

备受时尚界人士关注的年度时尚盛会Met Gala将于美国时间5月6日晚7点举办,今年的主题为Camp:Notes on Fashion。纽约大都会艺术博物馆馆长Max Hollein在发布会中表示,Camp是一种以夸张形式来凸显质地、感性表面和风格的一种方式,对现代美学价值拥有着颠覆性的意义。

早在一个月前,吕燕曾通过其个人自媒体账号指控影儿时尚集团抄袭,影儿时尚集团则于3月29日发布第一封声明否认抄袭指控,并表示该指控对旗下品牌形象造成了恶劣影响。值得注意的是,在第一封声明中影儿时尚集团以国内某品牌设计师代称,并未指明COMME MOI。

加速渠道下沉 Skechers在金华开设华东地区首家超级大店

影儿时尚集团在声明中强调,作为一个成立已有23年的中国服装行业第一代多品牌集团公司,其非常尊重知识产权和研发创新的时装企业,目前的研发团队人员已达300名,此次吕燕所指抄袭衣款均无法律依据,因此要求COMME MOI删除言论,否则将通过法律途径追究相关责任人法律责任。

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