来自 模特时尚 2019-10-22 15:21 的文章
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进口关税下降,高管离职Prada走入转型水逆期

  导语:2019男装周才刚刚结束,Prada就宣布,1997年入职的战略营销总监Stefano Cantino和1990年加入的Prada营销总监Aldo Gotti将离职。(编辑:杜明伟)

  导语:从这个月开始,买包包可以省点钱了。

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图片 2Prada店铺

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我们只关心你关心的事,不信,我们聊聊

  Stegano Cantino曾先后担任集团的沟通和对外关系总监、Prada市场总监、Church‘s总监和Car Shoe总经理。Aldo Gotti则担任过多年的Miu Miu品牌商业总监。

  从7月开始,不少消费者应该会发现不少进口商品的价格变低了,比如奢侈品包包。

 

  从2012年的那起9个月三成高管离职的人事大变动;到2016年,曾经在岗十年之久的首席财务官:Donatello Galli离职……加上业绩、股价的连环下滑,Prada的祸事几乎接二连三。

  法国奢侈品牌Louis Vuitton就已在中国官网及线下实体店下调了包括热门包袋款式NEVERFULL、NEONOE等在内的部分产品的售价。调价范围在几十到几百元人民币不等,以NEVERFULL、NEONOE为例,售价分别由1.04万元与1.23万元下调至9900元与1.18万元;一些小件配饰的降价幅度则多在几十元上下。

 同样都是00后,怎么你就这么优秀 

图片 42019 Prada春夏男装秀

  对此,界面新闻向Louis Vuitton求证时得到回应称,该品牌的确针对中国市场做了产品价格调整,而主要原因是中国关税与增值税的调降:“有鉴于日前关税与增值税调降,路易威登中国全力支持中国政府对于减少海内外商品价格差距的努力。因此路易威登中国即刻起调整商品价格,并将持续朝此方向努力。”

  5月14日,萧邦宣布迎来全球最年轻的品牌大使——王源。这也是王源在2018年拿下奥利奥、巴黎欧莱雅、H&M等多个个人代言后,在时尚圈再下一城!

  同为奢侈品牌 LVMH形势一片大好

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  萧邦这么评价王源:他是中国优质青年偶像,是联合国儿童基金会青年教育使者。他被美国《时代》周刊评为全球最具影响力青少年三十人。他是热爱音乐的原创歌手,亦是在演员道路上不断探索的新电影人。

  恰恰相反,Prada竞争对手、也是同壕战友的LVMH似乎形势一片大好。就在刚刚结束的男装周,我们才刚刚被LVMH刷了屏。除了年销售额占领先地位,被Gucci叫板,而且在时装周上的各种新鲜事,不管是不是时装周的忠实粉丝,都俘获了一大批关注。

  7月1日,国务院关税税则委员会公布的新一轮进口关税下调计划正式实施,调整范围涉及日用品和服饰行业。其中,服饰鞋帽产品相关的关税平均税率由原来的15.9%下调至7.1%。。

  >>点击阅读原文[王源成为萧邦全球最年轻的品牌大使]

图片 6Louis Vuitton秀场

  受此影响,除了率先动作的Louis Vuitton,事实上其它一些奢侈品牌也有调价计划。爱马仕中国就向界面新闻发来声明称,“基于国家进口税调整,爱马仕中国将于2018年7月1日起调整部分产品零售价。”不过,目前,具体调价信息仍未公布。

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  作为街头风格设计师入驻Louis Vuitton的Virgil Abloh首场大秀,我们在秀场上看到说唱歌手Kanye West、Travis Scott、美国潮流艺术家KAWS、以及陈冠希,据时尚头条网报道,这些人在社交媒体粉丝加起来超过2亿。

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  评:未来与经典的碰撞,注定出现不凡的火花。——Carrie

图片 9Virgil Abloh与Kanye West相拥哭泣

  截至发稿,Christian Dior、Givenchy等品牌也对界面新闻的采访给出了回应,但均表示,目前中国区尚未接到总部关于产品调价的相关通知。从一定程度上说,借着关税下降调低售价,对于想在中国市场做生意的奢侈品牌是个增强竞争力的好机会。毕竟中国人海外旅游机会越来越多,加之代购强势存在,奢侈品牌的中国分部想要抓住中国消费者的心不是件容易的事。

 

图片 10Rihanna现身Louis Vuitton秀场

 官方打脸,很尴尬了 

图片 11陈冠希现身Louis Vuitton秀场

  前不久,一位微博官方认证为“模特”的某女性通过微博发布受法国娇兰品牌官方邀请前往戛纳电影节的消息。5月8日,戛纳电影节正式开幕,这位女模果然现身,但为了搏出位,不惜露点,遭来网友骂声一片:“丢人丢到国外了!”

  同样刚刚结束2019男装周的Dior,更是有了改名的大动作,Dior Homme变成了Dior Men。在秀场上,丹麦王子尼古拉·威廉·亚历山大·弗雷德里克为大秀走了开场,美国艺术家Kaws则为发布会制作了高达10米的巨型花卉卡通公仔。新入驻Dior Men的Kim Jones给自己打了一阵开门红。

       5月12日,娇兰品牌通过回复该女模的微博澄清了事实:“此条博文涉及到我方品牌的信息为虚假不实内容,对我司品牌口碑造成负面影响,其中涉及公司高层的错误引用也造成了粉丝误导。请以尽快删除此微博!希望您予以配合。”

图片 12丹麦王子尼古拉·威廉·亚历山大·弗雷德里克为大秀开场

  >>点击阅读原文[女模无下限搏出位惨遭官方打脸]

图片 13高达10米的巨型花卉卡通公仔

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  秀场上自带流量的看秀嘉宾、设计师“新官上任”,都成为媒体报道的好题材;另外,作为街头风格品牌Off-White创始人的Virgil Abloh,也把街头潮流和奢侈品牌之间那堵自命不凡的高墙推翻。而Dior Men的新任设计师Kim Jones也很在状态,带有少女色情节的藕粉、清淡的运动风条纹,还有印花、PVC的使用,Kim Jones用他的方法同样走着年轻化。同时他也回顾了Dior的高级定制服历史,高级定制的质感弥补了年轻化转型对于品牌定位的稀释。

  评:奇葩年年有,唯独今年多。在声讨这些奇葩的同时,是不是该思考是谁给了他们踏上红毯的机会?——Carrie

图片 15Dior秀场

 

  Prada还能走出这场“水逆”吗

 原来英国王室的“结婚证”长这样 

  从三个月前, LVMH内部这场设计师大换血的“甄嬛传”戏份,再到Louis Vuitton今年男装周大秀。品牌年轻化、甚至街头风的转型;其次,关注年轻人扎堆的社交媒体、制造营销话题,这些举措都增加了LVMH的曝光率和关注度。

  英国当地时间5月11日,白金汉宫公布了英国女王批准哈里王子和梅根·马克尔结婚的文件。这份用传统手工印刷术完成的精美文件印有两位新人的御用勋章。代表马克尔的勋章以象征美国的玫瑰花为主体,陪衬以代表她出生地美国加州的金罂粟以及美国国徽中的橄榄枝。哈里王子的勋章则由代表威尔士的一只红龙及象征英国的玫瑰、蓟、以及酢醬草组成。两位新人将于5月19日婚礼后正式领取文件。

  而奢侈品牌追赶着年轻化革新的大环境中,Prada是几个转型较为落后的品牌之一。2015年1月Marco Bizzarri接过 Gucci的CEO帅印时,Gucci 2014年收入仅为35亿欧元,跟Prada集团的收入级别相当;但去年Gucci整整翻了一倍至62亿,而后者收入已倒退到30亿欧元左右

       但在大婚前夕,两人却遇到了不少烦心事。继梅根的姐姐痛批其婚礼不邀请家人后,这位准新娘的哥哥更是公开了一封亲笔信,直接喊话哈里王子,奉劝他现在取消婚礼还为时不晚。Meghan的父亲Thomas Markle也因为刚经历过一次心脏手术,将不会出席此次的婚礼。

  集团高层动荡、品牌转型落后、业绩下滑……祸事连连的Prada,在过去曾经降价、甚至关店,但显然都是无用功。作为传统奢侈品品牌,我们还要等等看,Prada还能不能度过这段企业转型的“水逆”?

  >>点击阅读原文[白金汉宫晒出哈里王子“结婚证”]

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