来自 模特时尚 2020-03-22 10:55 的文章
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每日时尚要闻,上市不到50天

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有分析指出,随着越来越多明星和头部网红在社交媒体上分享美妆护肤、穿搭心得,普通网红很可能就会失去部分粉丝,毕竟消费者的注意力十分有限,可以说现在流量已经开始见顶。而据业内人士透露,孵化网红的公司内部,淘汰机制十分严格,真正能赚钱的网红只有10%至20%的头部群体。

北京SKP也是最早着力提升商场体验的奢侈品商场。通过在商场中庭举行营销活动、搭建快闪店铺,推出主题性体验区域,加强商场橱窗的创意布置以及推出自有时尚杂志,北京SKP率先迎合了奢侈品商场向体验化倾斜的国际趋势。英国Selfridges百货正是借助极具创意的橱窗和位于一层角落的快闪店铺位,成为了最受年轻人欢迎的百货之一。

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有分析表示,说到底,一家网红电商公司的核心竞争力究竟是头部网红的个人影响力,还是电商平台的统筹能力和供应链实力,对于如涵控股而言依然不清晰。

中国市场对奢侈品行业的战略地位已经成为全球共识。麦肯锡最新发布的报告《中国奢侈品报告2019 社交裂变:中国80后和90后 催生全球奢侈品新赛道》显示,2025年中国消费者将占全球奢侈品消费的40%,并将成为未来6年该行业增长的主要贡献者。

在截至3月31日的三个月内,Moschino母公司意大利时装集团Aeffe销售额同比增长7.4%至1.02亿欧元,净利润增长4.3%至1180万欧元。其中,该集团成衣部门收入上涨8%至7790万欧元,鞋履和皮具部门收入增长4%至3330万欧元。值得关注的是,得益于大中华区20.1%的增幅,Aeffe集团在亚洲和全球其它地区的收入大涨29.5%至2780万欧元。

此前王思聪评价如涵控股的话题也引发了广泛热议。他指出,如涵控股的问题首先是亏损,近1.5亿的营销费用对于一个专门孵化KOL的电商来说令人费解。根据此前如涵IPO的数据,2018年如涵公司毛利为3亿元,其中履约费用1亿元,营销费用1.46亿元,综合管理费用1.3亿元,其他营收71万元,总计亏损7235万元。

当然,北京SKP打造的奢侈品零售传奇也离不开全球宏观市场的推波助澜,它从侧面反映出中国奢侈品消费者的购买力依然强劲,以及更重要的,消费者正在向国内回流。

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另一方面,孵化新网红的成本也越来越高,头部网红的出现具有极大的机会性,几乎难以依靠孵化出现,而小众网红的孵化又伴随着巨大的营销成本,与其所带来的回报相抵消。

作者 | Drizzie

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值得关注的是,如涵控股在过去3年里一直录得亏损,2017财年净亏损为4010万元,2018财年净亏损为人民币9000万元,2019财年前三财季的净亏损为人民币5750万元。截至去年12月31日的前9个月如涵控股营收增长14%至8.56亿元,净亏损扩大120%至5750万元。

据悉,2015年至2018年间,中国消费者在国内的奢侈品消费占比从23%增加到27%。咨询机构贝恩发布《2018年中国奢侈品市场研究》报告认为,中国奢侈品市场整体主要受惠于千禧一代和女性消费者,并预计到2025年,中国境外和境内奢侈品消费将会持平,这意味着品牌应该把精力放在中国内地市场的发展上。

International expansion helped Aeffe SpA log another quarter of growth, boosted in particular by a 20.1 percent increase in mainland China.

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在以往相对稳定的全球奢侈品百货格局下,由Sybarite设计的北京SKP坪效名列全球第二,正以一股新兴力量打破欧美奢侈品百货的统治局面。

据韩国媒体消息,由于越来越多久居韩国的外国人通过购买机票进入免税店购买商品后退货的形式,将低价入手的产品在韩国境内销售赚取差价,韩国关税厅周一表示,将对3个月内有5次取消机票记录,并购买5000万韩币约合29万人民币免税品的外国人进行跟踪调查,严重者将禁止其在免税店购物,杜绝免税品回流。

招股书显示,如涵网红的营销费用在逐年增加,从2016年第二季度的992万增至2018年第四季度的7084万,人均网红营销费用在2018年第四季度为每人63万元,而这些花费大量资金和时间培养的网红,绝大部分都没有一线网红的带货能力。

自2007年后,北京SKP赶上中国奢侈品消费启蒙期,销售额一直呈现爆发性增长,2008年至2011年,营业额保持着超过30%的增幅。2011年,凭借销售额65亿元成为中国内地高端商场第一名,此后一直稳坐第一。

广告集团WPP及其数据分析部门Kantar的年度排名显示,亚马逊的品牌价值几乎翻了一番,增长91%,达到了3160亿美元,主要得益于它在娱乐和智能音箱等领域的扩张。而中国的阿里巴巴则在全球最有价值零售品牌中排名第二其品牌价值达到1310亿美元,增长48%。

其次,头部网红具有不可复制性,如涵控股签约了100多个网红,但对张大奕的依赖性严重偏高,在2017财年和2018年财年及2019财年前三个季度分别占据了收入的50.8%、52.4%和53.5%,这是非常不健康的比例。最后,如涵控股的网红孵化、网红电商、网红营销模式没有验证成功,也没有证明自己可以培养新的KOL。

随着奢侈品牌完成在中国市场的着陆后,它们正在进入精细化经营的阶段。一方面,在本土市场适应得较好的奢侈品牌通过对独立门店与消费者直接对话,只有能够帮助品牌提供额外服务与体验场景的零售商才能够对这些品牌形成吸引力。另一方面,新入场的国际奢侈品牌则更愿意选择以更有经验的本土零售商作为通道,在中国零售市场进行试水。

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根据招股书,目前网红张大奕是仅次于冯敏的第二大股东。在如涵的股权结构中,冯敏持股27.51%,张大奕持股15%,董事兼总经理孙雷持股14.59%,董事沈超持股6.67%,赛富和阿里巴巴均持股8.56%,君联资本持股8.54%。

有分析认为,北京SKP能够成为内地奢侈品商场翘楚的原因是多方面的。首先,北京SKP所在的大望路商圈聚集了来自全国各地的外来高端消费者,影响力辐射了整个北方地区。在品牌引进方面,北京SKP在吸引了CHANEL等头部奢侈品牌入驻后,具备了吸引优质品牌进驻的谈判条件,邀请众多品牌独家入驻,包括多个首次进入中国的奢侈品牌。

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中国电子商务研究中心主任曹磊也表示,网红带来的是流量增量和订单增量,但到底能产生多少订单增量,还有待观察,毕竟很多用户追网红追的是娱乐性,要想真正转换为消费力,双方有待融合。而且,现在流量变现的马太效应已经显现,普通网红与头部网红的差距越来越大。

据英国建筑师事务所Sybarite与GlobalData共同发布的2019年最新研究报告,来自中国的奢侈品百货北京SKP每平方英尺销量位列全球第二,称霸亚洲,全球仅次于英国奢侈品百货Harrods。

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此外,头部网红想长久维持热度打造品牌的难度也越来越大。网红雪梨曾在接受媒体采访时表示,她期待的是像奢侈品时尚业那样,即使创始人退居二线,光凭留下的名字也能让品牌延续。你不可能一直做红人。雪梨说。

从业态分布上看,北京SKP零售占比高达87%,超过其他北京商场,餐饮和其他功能区域占比较低,这也成为北京SKP高坪效的一个原因。此外,北京SKP对产品品类严格分区,让奢侈品牌男女装分层,并对美妆部门进行统一风格的装修。

意大利奢侈内衣品牌La Perla周二宣布将增资2300万欧元,并向外部投资者提供510万新股,董事会已批准这一估值约4.5亿欧元的股份发行协议。此举是该品牌去年2月被私募基金Sapinda Holding BV收购后,又一重要的战略举措。

作者 | Yohanna

2007年,由于北京华联和台湾新光三越之间产生纠纷,在经过沟通协商之后,合资各方最终同意由新光三越拥有新光天地的商标。2015年5月,由于新光天地商标使用时效到期,北京新光天地正式更名为北京SKP。

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正如王思聪的点评,如涵控股没有再孵化出更多可以与张大奕匹敌的网红KOL成为公司的硬伤,这与日渐激烈的市场竞争和早期网红的运气因素有关。知名网红和博主属于头部经济,随着市场竞争白热化,网红红利期逐渐消失,普通网红难以获取流量,跃升为头部网红更为困难。

购买了全球三分之一奢侈品的中国消费者,终于助推中国出现了第一家具有国际竞争力的奢侈品商场。

迅销集团强调,此事件仅限于日本网站,是一次基于列表的攻击,当消费者在多个网站上使用相同的用户名和密码组合时,可能会遭受此类攻击,因此集团建议用户更改密码。

如涵控股目前共有113位签约网红,拥有1.484亿粉丝和91个自营网店,但除几位头部的网红外,如涵控股签下的大量网红一直默默无闻。截至去年12月31日,如涵旗下91%的网红年GMV都未超过3000万。

排名第六至第二十的奢侈品百货依次为法国巴黎春天、香港连卡佛、俄罗斯Tsum、日本高岛屋、德国Breuninger、日本伊势丹、德国Alsterhaus、英国Fenwick、德国KaDeWe、加拿大Holt Renfrew、韩国新世界、意大利La Rinascente、韩国现代百货、美国Neiman Marcus以及俄罗斯Gum。

《时尚先生Esquirefine》是时尚集团继《罗博报告》中文版于2007创刊后的12年后又推出的一本新刊,涵盖杂志、新媒体、线下业务及创意视频四大产品线,主要面向90至95这个最有活力的年龄段,创刊号封面为00后明星易烊千玺,于周一正式预售。

据时尚商业快讯,如涵控股昨日股价大跌11.71%至4.45美元,市值约为3.6亿美元,较上市首日的10亿美元市值缩水近70%。值得关注的是,如涵控股开盘后即跌破发行价,首日收盘跌幅扩大至37.2%为每股7.85美元,当日市值即缩水了三分之一,即使次日股价回弹,大涨9.68%至每股8.61美元,仍低于每股12.5美元的发行价。

2016年度北京SKP单店销售实现96亿元人民币。2017年的销售额达125亿,已经位列全球同业第二,仅次于Harrods。2018年,北京SKP实现135亿人民币销售额。中国只有北京SKP和南京德基广场两家百亿元以上高端商场。

意大利高端眼镜生产商Safilo集团周二宣布已和David Beckham签署了一项为期10年的全球许可协议,该协议允许该集团以David Beckham的名义生产和销售眼镜和墨镜产品,第一个系列将于2020年1月推出。Safilo首席执行官Angelo Trocchia强调,该协议的签订有助于集团加速布局高端细分市场,并进一步丰富旗下品牌矩阵。

图为如涵控股旗下各级KOL、粉丝数和商品交易总额GMV

北京SKP的强劲增长反映出中国奢侈品消费者的购买力依然强劲,以及消费者正在向国内回流

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