来自 模特时尚 2020-03-22 10:55 的文章
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Gucci母公司成为首个承诺只用18周岁以上模特的奢

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Burberry 2019财年销售无增长 股价大跌近6%

近1年以来Burberry已悄然关闭了上海的4家门店,图为原Burberry尚嘉中心门店

Gucci母公司开云集团认为18周岁以上模特更适合这个职业的节奏和要求

在截至2019年3月31日的12个月内,英国奢侈品牌Burberry销售额几乎无增长,录得27.2亿英镑,营业利润增长7%至4.37亿英镑,税后利润则大涨15%至3.39亿英镑。报告期内,Burberry在包括中国的亚太地区、EMEIA和美洲市场均录得低个位数的百分比增长。

作者 | 周惠宁

作者 | 周惠宁

首席执行官Marco Gobbetti在财报中透露,新创意总监Riccardo Tisci加入后的第一个系列产品销量同比增幅高达双位数,特别是新推出的手袋获得消费者和市场的积极反响。在发布财报的同时,Burberry还宣布Stephanie George和Ian Carter两位董事将在17号的股东大会后离职。截至昨日收盘,Burberry股价大跌5.91%至18.08英镑,市值约为74亿英镑。

Burberry被新团队接管后的转型重组已进行了一年半,但依然没有交出令投资者满意的成绩单。

随着模特们的光鲜表象逐渐被揭开,这一行业的规范问题正愈发受到重视。

Marimekko第一季度收入大涨13% 将加速扩张中国市场

据时尚商业快讯,在截至2019年3月30日的12个月内,英国奢侈品牌Burberry销售额几乎无增长,录得27.2亿英镑,除去美妆批发业务后的销售额则录得2%的增长,营业利润则增长7%至4.37亿英镑,税后利润大涨15%至3.39亿英镑。

据时尚商业快讯,开云集团于周三发布声明承诺从2020年起旗下各品牌仅招募18周岁以上的模特参与其时装秀或时装大片拍摄。首席执行官Franois-Henri Pinault表示,作为全球高端奢侈品集团,我们深刻意识到品牌形象所产生的影响,尤其是对年轻一代。我们有责任塑造奢侈品行业的最佳实践榜样并以此发起一场全行业的运动,鼓励更多的业界同行加入。

芬兰时装品牌Marimekko周四发布第一季度财报,销售额同比大涨13%至2710万欧元,营业利润则翻倍至260万欧元,主要得益于品牌在亚太地区的批发业务和芬兰本土市场零售业务的强劲表现。首席执行官Tiina Alahuhta-Kasko预计2019年的销售额将进一步录得上涨,并加大在中国线上市场的投资力度。

报告期内,Burberry包括手袋的配饰部门销售额同比下跌3%至10亿英镑,女装部门销售额同比增长4%至8.370亿英镑,男装部门销售额增幅最显著,同比大涨8%至6.980亿英镑,童装部门收入增长3%至1.20亿英镑。

开云首席可持续发展官兼国际机构事务主管Marie-Claire Daveu则回应道,18周岁以上模特的生理和心理成熟度水平似乎更适合这个职业的节奏和要求。这是开云集团2017年联手LVMH共同起草《劳动关系与模特健康保障章程》后,在推动奢侈品行业内劳动保护方面作出的最新举措。

Farfetch股价大跌16% 市值蒸发8亿美元

图为Burberry 2019财年主要业绩数据

《劳动关系与模特健康保障章程》将模特最低年龄设为16周岁,主要包括6项承诺,必须录用持有有效健康证明的模特,证书有效期追溯到六个月以内,从而证明他们身体健康;在选角中,分别取消女性尺码32以及男性尺码34;规定成人模特的最低年龄为16周岁;制定16至18周岁模特工作条件的具体规则;如果与模特经纪公司、选角导演或品牌方发生争议,可直接投诉;引进了许多改善工作条件的措施。这些措施包括模特可以进入预留空间,允许他们舒适地更换衣服或获得适合其饮食需求的食物和饮料。

受第一季度亏损过大影响,英国奢侈品精选购物平台Farfetch周四股价一度大跌16%至21.36美元,创上市以来单日最大跌幅,后于收盘收窄至10.58%,市值则蒸发8亿至65亿美元。对于2019年,Farfetch预计其平台商品交易总额增幅约为41%,略高于此前预计的40%。

按地区分,Burberry在包括中国的亚太地区销售额同比增长2%至11亿英镑,在EMEIA的销售额同样录得2%的增幅至9.580亿英镑,在美洲市场的业绩表现则无增长,销售额为6.120亿英镑。在发布财报的同时,Burberry还宣布Stephanie George和Ian Carter两位董事将在17号的股东大会后离职。

实际上,在任何事情都要极致美的时尚界,对模特要求的苛刻和残酷程度早已世人皆知,歧视肥胖一直是关注的焦点,模特们似乎永远都不够瘦,穿不下0码的服装就会被淘汰,过瘦模特和过度修图等行为逐渐成为模特行业的常态。模特越早开始越好更是业界默认的共识,许多超模都在未成年时就开始入行。

Tiffany股价再次突破100美元

对于2019财年第一季度的失利,首席执行官Marco Gobbetti并未感到着急,在财报后的电话会议中表示期内Burberry业绩无增长主受要关店等重组举措影响,自加入品牌后,他就提出向更高端奢侈品牌的升级计划,目标是与新创意总监Riccardo Tisci一起把Burberry打造成与Gucci和DIOR一样的高端奢侈品牌,从而提升品牌产品的价值与利润率。

目前17岁的Kaia Gerber早已成为CHANEL、Saint Laurent和Prada等奢侈品牌的常驻模特

据时尚商业快讯监测,美国珠宝品牌Tiffany Co.周四股价一度大涨1.59%,再次突破100美元,后于收盘回落至99.44美元,目前市值约为120亿美元。在截至1月31日的财年内,Tiffany销售额同比增长7%至44亿美元,可比销售额增长4%,净利润从上一年的3.7亿美元大涨58%至5.86亿美元。

Marco Gobetti强调,Riccardo Tisci的加入让Burberry重新成为业界的焦点,但现在从商业角度来衡量他的成功为时尚早,因为大多数产品直到2月才登陆商店发售。首席财务官Julie Brown则在电话会议上透露,自Riccardo Tisci首个系列发布后,包括售价2000英镑的手袋在内的高端产品销售额增长达两位数,虽然目前仅占Burberry整体销售的10%至15%,但在2020年这一比例将增加到75%。

现年48岁的Naomi Campbell在16岁就开启模特的职业生涯,45岁的Kate Moss在14岁时被模特经纪发掘,Brooke Shields在1980年2月登上《VOGUE》封面时只有14岁,目前17岁的Kaia Gerber早已成为CHANEL、Saint Laurent和Prada等奢侈品牌的常驻模特。2017年10月,年仅14岁的俄罗斯模特Vlada Dzyuba在上海时装周秀后身亡的事件发生后,未成年模特的问题再次引起人们的关注。

江南布衣未来三年复合增长率将高达17%

在专注于奢侈品领域的同时,Burberry还在加快落实原首席执行官Christopher Bailey早前提出的削减成本计划,今年将关闭10%的海外门店。截至报告期末,Burberry在全球共有431个销售点,较2018财年净减少18家,在关闭35个销售点的同时新开了17个,其中有11家为独立门店。近1年以来,Burberry已悄然关闭了上海的4家门店,目前该品牌在上海还有4家门店。

作为除品牌外与模特最多交集的行业,时尚杂志《VOGUE》最先发声,早在2012年就发表声明,表示过瘦的模特将不再出现在它的页面上,全球各地的19名主编共同约定要推出健康模特的形象,并表示会要求星探在拍片会、时装秀和广告活动上检查模特的身份证件。

汇证周二发表研究报告指,江南布衣是中国内地原创设计师品牌时装,于行业具领先地位,过去增长稳定,现金流稳固,有信心江南布衣发展新品牌及新销售渠道可带动未来增长,该行预计江南布衣于未来三个财政年度的收入年复合增长率达17%,主要受益于同店销售增长4至5%、新增店铺及增加线上销售,其盈利增速也将随之提升。

整体来看,Marco Gobbetti的转型战略核心为开源节流,目标在2020年前实现每年节省1.2亿英镑,节省下来的资金将用于投资实体门店数字化体验等改造方案中。Burberry于去年底打破奢侈品圈传统上新周期,推出按月上新的B Series,并通过Instagram、微信、Line和Kakao等社交媒体账号和应用程序限时独家发售,至今已有显著成效,限量产品上架后均迅速售罄。

2015年,一向以瘦为美的法国通过法案,将时尚机构聘用过瘦的模特定为犯罪,聘用者将可能面临6个月的监禁和75000欧元或广告拍摄费用的30%作为罚款,并规定所有在网上宣传厌食的行为均属违法,相关时尚机构必须明确标明模特写真在体型上进行过后期修饰。

Prada与Adobe达成战略合作 加速数字化转型

为不断强化消费者的记忆,Burberry日前邀请90后超模Gigi Hadid为新Logo系列拍摄广告大片

尽管如此,模特行业仍然风波不断,开云集团和LVMH也是在两年前才逐渐地重视这一领域,制定规章制度。有业界人士认为,这或许与这两大巨头在2017年先后被卷入模特事件有关。

意大利奢侈品集团Prada将通过加强与Adobe的合作,在全球范围内部署高级客户体验管理解决方案。在Adobe Analytics Cloud和Adobe Marketing Cloud的技术支持下,Prada将能够分析旗下品牌与消费者在线上的所有互动。集团市场营销和传播负责人Lorenzo Bertelli表示,得出的解决方案将逐步用于支持整个集团的营销和沟通活动,并在2020年将电商业务推广至全球。

不过,Burberry近三年来的发展一直不顺利,其业绩从2016年起开始走下坡路,相较于LVMH、Gucci母公司开云集团和爱马仕连续多个季度的双位数增长,投资者对于Marco Gobbetti和Riccardo Tisci这个二人组合的成绩与进度愈发不满,逐渐失去耐性。

2017年2月巴黎秋冬时装周前夕,美国选角导演James Scully在Instagram上曝光有模特抱怨在开云集团旗下的Balenciaga 2017秋冬时装秀试镜时遭到的非人待遇,称Maida Gegori Boina和Rami Fernandes当天将约150名模特关在狭窄昏暗的楼梯间内近三个小时,并在午饭时将整栋楼的灯关掉,手机成为模特们唯一的照明工具,事后多位模特的精神状况受到影响。

LVMH电商网站24 Svres更名为24S

英国杰富瑞国际有限公司的分析师Flavio Cereda早前在采访中表示,Marco Gobbetti所接手的是一个非常具有挑战性的局面,如果一切顺利,2019年年底可能会出现一些积极信号,但在市场放缓的情况下,Burberry业绩回升或需要更长的时间。

事情发生后,Balenciaga立即承认错误,发布声明宣布与Maida Gegori Boina和Rami Fernandes的选角公司解除合约,并对遭遇到不公待遇的模特道歉,强调Balenciaga与母公司开云集团一直非常重视并尊重模特这一职业,绝不容忍类似的事情再次发生。

全球最大奢侈品集团LVMH日前发布声明,为加快旗下电商平台在美国和亚洲等海外市场的发展,新名称在国际范围内更容易传播。24S首席执行官Eric Goguey表示,网站推出后他们已经收到100多个国家和地区的订单,下一阶段将特别专注于有巨大潜力的地区。LVMH于2017年推出全新电商平台,不仅发售旗下品牌产品,还包括Prada、Gucci等竞争品牌,并于今年3月筹得一笔新的融资。

另有分析认为,尽管Riccardo Tisci上任后为Burberry在社交媒体上带来的热度或可被视为未来表现的指标,但其后劲仍有不足,仅凭社交网络的热度是否能带来业绩上的飞跃还是个问号。

模特行业内幕再次被曝光,包括Lanvin、Balenciaga等奢侈品牌被点名

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