来自 模特时尚 2020-03-15 19:55 的文章
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性感内衣品牌遭受打击,LVMH与蕾哈娜的奢侈品牌

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除了不断崛起的国内服饰品牌,快时尚的竞争对手还来自成千上万的淘宝网红卖家,竞争变得前所未有的碎片化

Instagram制订的新政策被指不利于内衣品牌的推广,也减少了该平台自身的广告收入

LVMH与Rihanna的奢侈品牌FENTY将于本周五在巴黎开设首家快闪店

作者 | 周惠宁

作者 | Yohanna

据时尚商业快讯,FENTY将于5月24日在巴黎开设首家快闪店,并于5月29日在网上发布。该品牌还公开发布了一个预告片,来自不同国家的模特穿着以白色调和款大廓型为主的系列服装。据悉新品牌工作室位于法国,Rihanna既是艺术总监也是首席执行官,所有产品设计和开发都由她主导,涵盖成衣、鞋履和配饰等。

快时尚市场现在已经是危机四伏。

没有人想到,Instagram、Facebook以及微博等社交媒体的出现,有一天会颠覆传统时尚产业。推出近十年的社交媒体平台Instagram似乎还有更大的野心,正进一步加大控制其在时尚行业和消费的影响力。

实际上,今年初就有报道称LVMH在去年12月20日已向一家名为Project Loud的公司注资6000万欧元,其中Rihanna出资2990万欧元,LVMH投资3000万欧元,并调配了Louis Vuitton和Celine团队人员助阵。截至目前,FENTY在Instagram上的账号虽未发布任何贴文,但已吸引了25.4万粉丝。

从进入中国就火速走红的快时尚,现在正以同样快的速度被迫撤离,陷入低迷的时间不过短短5年左右。

据时尚商业快讯,自4月起,Instagram便推出了一项新的政策,目前已经在用户的Explore tab即推荐页面上减少被认定包含过于性感的图片等不恰当内容的曝光度。这意味着降低了潜在关注者接触这些账号的几率。Explore tab是Instagram根据每个用户的关注和点赞内容,为用户推荐其尚未关注的帐户中最受欢迎内容的页面。

Gucci母公司开云集团发布动物福利准则

据时尚商业快讯,在关闭天猫和京东旗舰店以及中文官网后,美国快时尚品牌Forever 21在中国线下门店也已基本完成清货,将正式退出中国市场。无论是上海旗舰店还是北京悠唐店,在经过不到一个月的大力促销清仓后,目前都只剩下空空的货架,令人唏嘘。

该政策的推行直接导致内衣和泳衣品牌贴文曝光率大幅减少,一些依赖社交媒体提高品牌知名度的小品牌受到了严重影响。英国内衣品牌Playful Promises此前在Instagram上的用户参与度为0.84%,但在新政策发布后的两周时间内,其用户参与度急剧下降到了0.4%。

新的动物福利准则由开云集团携手动物福利专家、农夫、牧人、科学家和非政府组织历时三年多开发,分为铜、银、金三个等级,涵盖集团整个供应链的所有方面,包括如何对待时尚和纺织行业常用的动物、禁止集约化农场模式以及禁止除救治目的以外的抗生素治疗等,该准则将被运用在开云集团位于全球60多个国家的82家农场。

Forever 21由韩国出生的张东文和张金淑于1984年在美国创立,在30多年内成长为全球最大的时尚连锁品牌之一。2008年该品牌曾尝试进入中国市场,但未能成功,直到2011年才重新进入。

英国高端内衣品牌Bluebella电子商务总监Eva Pascoe则强调,Instagram制订的新政策不仅不利于品牌的推广,实际上对Instagram自身也造成了伤害,减少了Instagram的广告收入,而品牌会转向亚马逊或其他平台做广告。

Prada将对独立合作伙伴网络进行重整

在经过不到一个月的大力促销清仓后,Forever 21位于上海南京东路的旗舰店目前只剩下空空的货架

新政策发布后的两周内,Playful Promises账号的用户参与度从0.84%急剧下降到0.4%

意大利奢侈品集团Prada日前宣布,集团董事会在对其批发渠道的架构作出详细分析后,决定对其独立合作伙伴的网络进行调整,旨在进一步强化Prada集团品牌,以支持可持续且稳定的长期增长目标。在截至去年12月31日的财年内,Prada集团销售额同比增长6%至31.42亿欧元,终止了三年的下滑。

Forever 21在中国的撤离并非毫无迹象。自去年底开始,这个品牌便悄然关掉了天津、杭州、北京、重庆等地门店,其中包括杭州湖滨in 77旗舰店、北京apm等重要店铺。今年3月,Forever 21还关闭了其于2015年6月在台北信义区开设的首间门店。品牌在香港铜锣湾京华中心的6层旗舰店也于2017年租约期满后撤离,由美国内衣品牌Victoria's Secret接手。

英国内衣和泳装品牌Each Day创始人兼首席执行官Emma Parker表示,社交媒体是品牌与消费者沟通的主要渠道,而近两个月来即使是其账号的关注者也无法看到它们发布的贴文,互动率更是减半。拥有60多万粉丝的《体育画报》模特Tara Lynn也称,自4月份以来,其贴文的点赞人数下降了50%。

Topshop母公司将出售亏损的国际业务 或关店57家

而在中国之前,Forever 21从2016年起就开始先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及日本和澳大利亚等市场,在北美地区的大部分门店也已关闭。据福布斯数据显示,Forever 21在2017年的销售额大跌14%至34亿美元,亏损高达4亿美元。

不过,Instagram并没有发布判定帖文是否不恰当的具体标准。有分析估计,Instagram可能会通过算法检测皮肤裸露程度,超出一定比例的贴文照片会被从推荐页面删除。

据泰晤士报消息,英国快时尚Topshop母公司Arcadia最早将于本周宣布重组计划,或将出售其亏损的国际业务,预计会关闭57家门店。另外,该集团还受到信贷保险的撤回对其供应商承保的影响,这意味着Arcadia需要提前向供应商支付更多货款。

除了过度扩张带来的烦恼,Forever 21 正面临消费者观念觉醒的困境,Forever 21 绝大多数产品价格在4美元和20美元之间,现在消费者正在对服饰的可用性和道德作出选择,越来越厌倦Forever 21 低劣质量的和廉价的商品。

有人质疑该算法对支出大量广告成本的内衣品牌并不公平。

Jacquemus今年收入或将翻倍 40%来自手袋产品

一时间,中国快时尚这个战场上只剩下以Zara、HM和优衣库为代表的几大巨头,New Look、ASOS和马莎百货等早已先后离场,Topshop更是通过天猫试水中国市场近5年后,未曾正式进入就决定离开。

内衣服饰博客The Lingerie Addict和同名Instagram帐户创始人兼总编Cora Harrington指出,尽管她关注了很多内衣品牌,但新政策实行以来就一直没有在其推荐页面中看到更多类似品牌,却依然有来自维密和ThirdLove这些广告投入较大的品牌。她强调,虽然ThirdLove的贴文照片确实相对没有过于暴露,但她看到过的其他品牌相似的贴文并没有被屏蔽。Emma Parker也称,甚至连品牌的比基尼广告贴文都被Instagram认为不适合推荐。

据Simon Porte Jacquemus透露,自2018年春季'La Bomba'系列发布以来,其个人品牌业务便加速成长,系列产品收入几乎翻倍。据他预计,2019年Jacquemus销售额将达2300万欧元至2500万欧元,高于去年的1150万欧元和2017年的750万欧元,其中30%至40%来自Chiquito等手袋的畅销。

业界不禁开始反思,这场大撤退的背后,究竟是快时尚业态本身出现了问题,还是中国消费者成长太快了,仍在场上的竞争者们还能做些什么来吸引越来越挑剔的消费者。

截至目前,ThirdLove和维密都拒绝回应广告投入的问题。维密目前在Instagram上拥有6620万粉丝,ThirdLove作为一家能与维密抗衡的初创公司,虽然在Instagram上只有27.2万名粉丝,但去年11月,该公司在《纽约时报》上刊登了整版广告。据悉,《纽约时报》广告费用通常达到数十万美元。

Benetton联合创始人称品牌有望在2020年恢复盈利

快时尚实际上源于Fast Food,这意味着这个行业的重心除了前端的廉价销售外,更重要的是后端的设计、生产和制造供应链,即SPA。

有分析指出,在Instagram已经从用户寻找时尚灵感的平台逐渐转型为社交电商的过程中,对于零售商、品牌和KOL来说,新政策的实行不仅仅会造成用户参与度的下滑,失去了Instagram这个强大的推广和销售渠道更削减了他们的利润。

意大利服饰品牌Benetton联合创始人Luciano Benetton日前宣布,Benetton的赤字已减少40%至1亿欧元以下,有望从明年起恢复盈利。 去年,该品牌任命设计师Jean-Charles de Castelbajac为艺术总监。Luciano Benetton还透露,Benetton将停止关闭门店,并计划在一年内新增100家店。

在Zara、HM等品牌的带领下,快时尚服饰迅速征服了当时处于审美成长期的中国消费者,也给中国服饰供应商们提供了一大商机,Forever 21、马莎百货和New Look等品牌正是乘着这股东风进入中国市场。

Instagram于2010年10月上线,2012年被Facebook以10亿美元收购,其用户量首次达到1亿是在2013年2月,用户数量基本稳定在每9个月增长1亿。作为一个大众化的移动端平台,用户可以在此分享创意,用图片讲故事。2017年,平台上的品牌类账号在两年内翻两番,占比从32%猛涨到占比71%,到2018年,Instagram每月使用人数达到10亿。

马莎百货面临转型困境 服装和家居用品销售依然低迷

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