来自 模特时尚 2020-03-01 08:13 的文章
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加拿大鹅股价暴跌逾30,分析称粉丝数过多的头部

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Michael Kors母公司去年收入挺进50亿美元俱乐部

Revolve去年销售额大涨24.8%至4.98亿美元,净利润增幅更高达500%至3070万美元

奢侈二字的负面影响已经远大于正面影响,在帮助加拿大鹅快速崛起的同时,也制造了不少麻烦。

在截至3月30日的第四季度内,美国轻奢侈品集团Capri销售额同比大涨13.8%至13.44亿美元,毛利率为59%,但净利润同比大跌56.8%至1900万美元。2019财年全年,该集团销售额大涨10.9%至52.38亿美元。

作者 | 周惠宁

作者 | Lexi Wang

报告期内,核心品牌Michael Kors第四季度销售额同比微跌0.4%至10.68亿美元,全年销售额录得45.11亿美元;英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo第四季度销售额则大涨28.7%至1.39亿美元,全年收入为5.9亿美元;集团于去年底收购的意大利奢侈品牌Versace在今年1月和2月的销售额为1.37亿美元。

时尚电商已成为增速最快的在线购物市场,随着业务发展的逐渐成熟,Revolve似乎已做好更进一步扩张的准备。

加拿大鹅变得不酷了。

不过,Capri集团对于2020财年持谨慎态度,预计年销售额约为60亿美元,不及分析师预期的61.1亿美元。对此,该集团解释称2020财年将是投资年,未来会加速扩大Versace等奢侈品业务,同时专注于Michael Kors与Jimmy Choo系列产品的创新。财报发布后,Capri集团股价大跌9.85%至35美元,市值约为53亿美元。

据时尚商业快讯,美国网红电商Revolve于周二提交了一份监管文件,正式公开宣布集团将于6月7日在纽约证券交易所IPO,由摩根士丹利和瑞士信贷负责相关事宜,股票代码为RVLV,首次公开募股价格为每股16美元至18美元。

据时尚商业快讯,近年来一直加速扩张的奢侈羽绒品牌Canada Goose加拿大鹅于昨日美股盘前发布第四季度及全年业绩报告,截至3月31日的第四季度销售额增长25%至1.562亿加元,低于分析师1.568亿加元的预期,这也是该公司8个季度以来最慢的销售增长,并暗示将无法维持近年来爆炸性的增长速度。

Calvin Klein母公司第一季度利润大跌54%

Revolve表示,通过此次IPO集团最多将募资2.2亿美元,部分资金会用于从私募股权公司TSG Consumer Partners回购价值4080万美元的B类普通股,剩余的经费则计划用于旗下品牌知名度的提升和国际业务的扩张,并寻找新的收购目标。有分析师表示,这意味着Revolve的估值已达12亿美元。

2019财年全年的销售额则大涨40.5%至8.3亿加元,净利润为1.43亿加元,但也不及市场预期的1.86亿加元。加拿大鹅还警告称,本财季将录得更大的亏损,因其寻求增加在中国的投资和开设新店。

在截至5月5日的三个月内,美国服饰集团PVH收入同比增长1.8%至23.6亿美元,按固定汇率计算则增长6%,较上年同期的16%大幅放缓,受Calvin Klein的重组费用影响,净利润同比大跌54%至8200万美元。报告期内,Tommy Hilfiger销售额增长4%至11亿美元,Calvin Klein销售额则与上一年同期持平录得8.9亿美元,两个品牌在北美本土市场的销售表现均出现下滑。

据招股书显示,目前Revolve仍处于高速增长期,去年销售额大涨24.8%至4.98亿美元,净利润增幅更高达500%至3070万美元。此次发行后,联席首席执行官Michael Karanikolas和Michael Mente将凭借其B类股票继续持有集团逾66%的投票权。

资本市场正为加拿大鹅全球增长而担忧

据报告显示,2019年PVH集团与Calvin Klein重组有关的税前成本约为1.05亿美元,包括因关闭品牌纽约曼哈顿麦迪逊大道旗舰店而产生的非现金租赁资产减值、其他非现金资产减值、遣散费、合约终止及其他成本等。财报发布后,PVH集团股价大跌6.28%,并于盘后继续大跌11.32%至88美元,周三收盘的市值为76亿美元。

图为Revolve在2016年、2017年以及2018年上半年主要业绩数据

财报发布后,加拿大鹅股价暴跌逾30%至33.89美元,创上市以来最大单日跌幅,市值蒸发超过16亿美元,约合114亿人民币。

加拿大鹅业绩增幅创2年来新低 股价大跌逾30%市值蒸发17亿

Revolve创立于2003年,旨在为全球年轻时尚的消费者打造一个多品牌的时尚购物平台,提供包括Lovers + Friends、GRLFRND、LPA、Tularosa和RAYE等800多个男女时尚品牌的近5万个款式,并销往全球150多个国家和地区,于2017年率先在中国香港和澳洲推出免费退货服务。除了Revolve官网外,该公司还运营着一个更高端的姊妹网站Forward by Elyse Walker,并于今年推出瞄准Z世代的平价服装网站Superdown。

数据显示,加拿大鹅过去两个财年的全年营收增幅均超过40%。但该公司昨日表示,预计未来3年的销售增幅将放缓至每年20%左右。

近年来一直加速扩张的奢侈羽绒品牌Canada Goose加拿大鹅于周三美股盘前发布全年业绩报告,在截至3月31日的第四季度内其销售额同比增长25%至1.56亿加元,增幅创2年来新低,2019财年全年的销售额则大涨40.5%至8.3亿加元约合42.5亿人民币,净利润为1.43亿加元约合7.3亿人民币,不及市场预期的1.86亿加元。

区别于ASOS、Boohoo等以快和廉价取胜的时尚电商,Revolve的业绩增长很大程度依托于时尚意见领袖KOL,该零售商与全球最能带货的时尚博主Chiara Ferragni以及Aimee Song等2500多位粉丝数达数千万级别的头号KOL保持着紧密的联系,并通过在年度音乐节Coachella Valley期间举办Revolve Festival而为全球消费者所熟知。

无论是从环比还是同比的增长率来看,资本市场正为加拿大鹅感到担忧。

首席执行官Dani Reiss表示,2019财年是有着里程碑意义的一年,成功超越了此前定下的目标,未来会继续加速全球化扩张,以发掘长期可持续的增长潜力。财报发布后,加拿大鹅股价大跌30.86%至33.89美元,市值蒸发近17亿至37亿美元。

Michael Mente表示,Revolve要做的并不只是一个单纯的时尚电商网站,而是一个能够引领、启发消费者时尚触觉的生活方式平台,目的是改变传统零售体验。 他在招股书中透露,集团每年有75%的营销支出用于和头部KOL合作,从而吸引更多潜在消费者,再将他们转变为活跃用户,并激励消费者重复购买。

上个季度即第三财季内,加拿大鹅销售额同比大涨50.2%至3.99亿加元,毛利率为64.4%,净利润大涨72%至1.053亿加元,均超过分析师预期。其中,加拿大鹅直营零售渠道收入同比大涨79%至2.35亿加元,主要得益于品牌期内在香港、北京等城市新开的实体店以及天猫官方旗舰店的推动。而在去年第四季度内,加拿大鹅销售额猛涨146%至1.258亿加元,净利润则为810万加元。

Abercrombie&Fitch第一季度收入增长放缓 股价大跌近27%

区别于ASOS、Boohoo等以快和廉价取胜的时尚电商,Revolve的业绩增长很大程度依托于时尚意见领袖KOL

值得关注的是, 加拿大鹅全力在从批发商转向直接零售渠道,寻求通过扩大在华业务来推动增长。2018年加拿大鹅在全球共开设5家新店,其中2家在中国。

在截至5月4日的三个月内,美国青少年服饰集团AbercrombieFitch销售额同比增长2%至7.34亿美元,较上年同期的10%增速大幅放缓,净亏损则收窄至1920万美元,但不及分析师预期。首席执行官Fran Horowitz表示,尽管集团连续第七个季度实现可比销售额增长,但未来会继续优化门店网络,将关闭3家旗舰店。财报发布后,AbercrombieFitch集团股价大跌26.47%至18.39美元,市值约为12亿美元。

为更好地留存消费者,2016年4月Revolve在美国西好莱坞开设了第一家实体店,作为其会员专用社交俱乐部的商店,加入该俱乐部的KOL可以享受私人导购服务,并且可以定期参加由Revolve组织的时尚派对与活动。据时尚头条网监测,Revolve官方账号在Instagram等主流社交媒体上的粉丝数量已超过500万,其中Instagram的粉丝数为309万。

不过彭博社早前认为,渠道扩张的成本和市场竞争仍将是加拿大鹅面临的风险。CNN财富频道则表示, 加拿大鹅经营的是一个高度拥挤且碎片化的市场,特别是中国市场,如果不加快速度,大量的假货将会稀释完品牌在消费者心中的价值,成为真正的 滥大街。

Yoox Net-a-Porter近半销售额来自3%的消费者

在头部时尚博主强大的带货能力推动下,成立16年的Revolve得以打破传统零售的规则,不断激发潮流品牌、时尚博主和消费者生态链中的商业价值,逐渐成长为行业中的一匹黑马。上个月,Revolve更协助Aimee Song在其平台推出了首个时尚品牌Song of Style,系列产品一上架便迅速售罄,品牌账号开设仅3周就吸引了近8万粉丝关注,目前该数值已进一步增加至11万。

有分析认为,对很多品牌来说,中国市场堪称能下金蛋的鹅,但形势发生变化时,也可以让品牌起一身鹅皮疙瘩。加拿大鹅中国内地首店北京三里屯店业曾因加拿大风波一度推迟开业。

据纽约时报消息,2017年历峰集团旗下包括奢侈品电商Net-a-Porter在内的多家时尚电商高达40%的销售额来自约3%的顾客。Yoox Net-a-Porter拥有310万活跃客户,这意味着其近半成销售额来自不到10万名顾客。在截至3月31日的12个月内,历峰集团销售额同比增长27%至139.9亿欧元,净利润大涨128%至27.9亿欧元。

有分析人士认为,Revolve选择在全球时尚零售格局持续动荡之际IPO,或许是为日后愈发激烈的市场竞争做准备。

另外,随着消费者意识的觉醒,所穿衣物是否来自具有企业道德的供应链也开始变得越来越重要。相较于经济形势的变化,社会文化的变迁往往难以通过量化的形式进行记录,因而容易被决策层忽略。但事实上,奢侈品作为一种社会现象,其命运与社会心理的变化息息相关。

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