来自 模特时尚 2020-01-30 23:16 的文章
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新时尚教父们在崛起,丽柏广场

(LADYMAX.cn资讯)丽柏广场将于9月11-15日期间,在商场内举行主题为《走近英伦-皇家车茗贵族文化臻赏之旅》的系列推广活动。丽柏广场与英国皇家御用座驾品牌宾利以及英国皇家御用名茶川宁联合举办此次活动,为广大热爱名车和香茗的客人,带来一场英伦文化品鉴盛会。

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(LADYMAX.cn资讯)8月16日,港股一开盘,来自中国内地的第一家面膜上市公司美即控股国际有限公司(以下简称美即)的股票就一路飘红,截至中午12点半,其股价大涨近20%。此次美即疯狂攀升,背后最大的推动力来自法国的化妆品巨头欧莱雅集团(以下简称欧莱雅)。

促销活动内容如下:

(LADYMAX.cn资讯)时装周拉开帷幕,设计师们进入年度验收成绩的忙碌季节。打从两年前开始,欧洲几大品牌陆续完成设计师新老交替的工作:Raf Simons接替了John Galliano成了Dior的创意总监;他的老东家YSL甩开了亲密合作了多年的Stefano Pilati,重新找来告别设计圈5年的天才设计师Hedi Slimane;而青春洋溢的Alexander Wang则欢欣雀跃地投向了老牌Balenciaga的怀抱。新一轮洗牌结束后,新官上任的诸位大牌设计师们逐步走上各自崛起壮大的道路。

在此交易日的前一天,欧莱雅就宣布已提出以每股6.30港元、总计65.38亿港元(约合8.40亿美元)的价格收购美即。随后,美即也在中国港交所发布公告证实了此事,具体收购事宜正在等待中国商务部的批准。

活动主题1:皇家钻禧,庆典珍藏

新教父进阶技一: 帮衬自己

一个是国际知名化妆品巨头,一个是国内面膜市场翘楚,看起来,这是一场美妙的联姻。不过,这场王子与灰姑娘的结合似乎并不被外界看好,人们对它的质疑多过了赞美,甚至有不少业内人士担忧,美即将会成为下一个陨落的小护士。

活动地点:一楼服务台

Top 级的设计师都很自觉,明白作为缔造潮流的重要角色之一,除了要有将设计风格私有化、个性化的基本素质之外,还要多领域、全方位、不遗余力地大大展示如何做自己的能耐,这才有利于为拥趸们制造谈资。

这种质疑并非空穴来风。其依据来自于10年前欧莱雅对中国品牌的两次收购。

活动时间:2013年9月11-15日

王大仁抽空接广告:T台总是在为舆论创造新的话题设计师,但能真正扛得住时尚圈喜新厌旧洗礼的新生代明星设计师却不多。而王大仁(Alexander Wang)算是个中翘楚,他最擅长自由不羁地扮演自己的形象大使。

2003年12月,欧莱雅收购中国护肤品牌小护士。次年1月,欧莱雅又收购了中国彩妆及护肤品牌羽西。时至今日,与当初高调嫁入欧莱雅的风光形成鲜明对比的是,小护士和羽西早已没有了往日的光彩,市场份额逐渐缩小,品牌发展趋于缓慢,甚至关于小护士被雪藏的传言也一度甚嚣尘上。

活动内容:活动期间,当天消费50,000元或以上的顾客,凭店铺消费单据和丽柏POS小票(第一联),可到服务台领取Twinings川宁钻禧纪念典藏限量礼盒1份,并有机会获邀与川宁品牌大使共享英式下午茶。礼品数量有限,每位客人每天仅限领取1份,送完即止。

其实被媒体戏称为新晋优质偶像的Alexander Wang绝对实至名归,外形讨喜可人,自创品牌叫好又叫座,设计界几个大奖拿到手软,又被时尚圈女魔头Anna Wintour点名关照如此荣宠,镁光灯想不聚焦他都难!小王同学也很给力地从不叫人失望,不时地干点新鲜事儿,娱乐娱乐自己,顺便为最怕无聊没趣的时尚圈攒点谈资。

收购小护士使欧莱雅的产品系列得到了非常完美的补充,我们将加快进入中国大众护肤品市场。10年前,时任欧莱雅(中国)有限公司(以下简称欧莱雅中国)总裁的盖保罗先生在评价欧莱雅收购小护士时如是说。

活动主题2:皇家礼遇,品味奢华

除了要扮演好Balenciaga品牌新晋创意总监的角色,打理好自己名下两个品牌Alexander Wang和T by Alexander Wang的工作,再与男装网站Mr. Porter见缝插针地合作,在新品淡季推出个胶囊系列,总之要让人感觉他无处不在。

10年后,欧莱雅中国在收购美即时也用类似的话语对外表示,美即旗下的MG可与欧莱雅大众化妆品部旗下现有品牌形成良好互补。

时间:2013年9月11-15日每天下午 3pm-4pm

最近,Alexander Wang还抽空担任了国际羊毛局(Woolmark Company)的新一任形象大使,和一只乖巧的美利奴羊一同出镜最新广告大片。要知道Alexander Wang手里可捏着Balenciaga、Alexander Wang和T by Alexander Wang 3个品牌的大权,也没为它们亲自上阵拍过广告,他自己都说在广告中看到自己有种超乎现实的感觉。

不管欧莱雅的真实意图何在,但是它始终无法回避的一个事实是,这些年被欧莱雅收购的中国品牌的发展并不如意。

地点:丽柏广场VIP贵宾室

至于为什么Alexander Wang会将自己的广告处女秀献给了国际羊毛局,重新来捋一捋国际羊毛局近年来合作的设计师名单就很容易理解Vivian Westwood、Mark Jacobs、Giorgio Armani、Donnadella Versace等等,全都是顶级大腕。这就意味着,Alexander Wang此举继去年年底接任Balenciaga设计师之后,再次顺利地巩固了自己A-List设计师的地位。而国际羊毛局官方也表示,Alexander Wang是新一代设计师的代表人物,在造型、风格和整体感觉上更加现代。

清场嫌疑

内容:丽柏广场特邀英藉川宁品牌大使Mr.Stuart Rawlinson亲临活动现场,与丽柏VIP会员分享英式下午茶的文化和礼仪,体验大使推荐香茗的绝妙口感,感受英国皇家御用茶品带来的精致生活。每位受邀的会员将获赠川宁钻禧纪念限量小礼盒1份。

我想创造一些很乐观、很振奋人心、纯洁的东西。这就是我愿景的结果。显然Alexander Wang就是这么身体力行的,坚决地发挥了华裔设计师骨子里就有的疯狂工作的基因,抓紧一切时机畅所欲言。连音乐界的人士也忍不住将他唱进歌里Justin Timberlake的热门单曲Suit Tie里也提到了Alexander Wang的品牌。而Kanya West更是在新歌中唱道:现在所有的黑人都把钱花在Alexander Wang里,像是新奴隶。看来,当一个实至名归的大王对于Alexander Wang来说是早晚的事情。

自1996年进入中国市场以来,欧莱雅一直在搭建一座属于自己的中国品牌金字塔。金字塔塔尖是高端化妆品,如兰蔻、赫莲娜、碧欧泉等品牌,塔的底部则是巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔等中低端产品。

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当时中国的化妆品市场份额最大的是大众护肤品,而欧莱雅进入中国大陆市场的产品几乎全是中高档产品。其竞争对手宝洁、联合利华等早已完成渠道下沉,抢占大众护肤品市场。准确找到进入大众护肤品市场的切入点,对于彼时的欧莱雅而言显得尤为重要。

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在这样的背景下,中国护肤品牌小护士进入欧莱雅的视野。据国际市场调研公司尼尔森调查统计,2003年时小护士是中国排名第三的护肤品品牌,仅次于玉兰油和大宝。小护士的品牌认知度高达99%,市场份额达4.6%。而当时欧莱雅的渠道强项是百货商店、超市专柜。一旦收购小护士成功,欧莱雅就可以通过后者庞大的销售网络拓展其相对薄弱的大众销售渠道。

经过长达4年的沟通和谈判,在2003年12月,欧莱雅终于完成了对小护士的收购。尽管欧莱雅花费了大量的广告费、专柜费和终端费用,但现实情况却是,改造之后的小护士并没有被市场认可。在小护士重新被推出一年之后,随着后续的销售乏力,广告大幅减少,小护士专柜也陆续被撤,产品又重新回归超市货架。

来自中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的监测结果统计显示,仅仅3年之后,小护士的市场占有率早已远远低于2003年的4.4%,品牌排名也落在10名之后。到目前为止,小护士在市场上几乎销声匿迹。

一个有趣的现象是,欧莱雅收购小护士之后,欧莱雅旗下品牌卡尼尔就与小护士进行合作,卡尼尔借助小护士的销售网络进行推广。利用小护士销售渠道进行拓展的卡尼尔却生机勃勃。

小护士和卡尼尔这两大产品同属于欧莱雅,产品设计的相似度较高,价格定位也没有形成明显的梯度,这种情况下就要看公司主推哪一个品牌了。长春某小护士代理商曾表示,由于小护士的销量逐渐下滑,所以为了保证利润,他们也只好主推卡尼尔。

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