来自 模特时尚 2020-01-16 06:26 的文章
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但这件6000元的羽绒服凭啥火遍全球,Gucci还能火

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图为普京身穿加拿大鹅羽绒服。据透露,加拿大鹅在截至去年3月31日的年度中,集团净销售额为2.9亿美元,净利润为2650万美元,毛利率为50.1%。

时尚头条网报道:自从两年前更换了新的创意总监与首席执行官,Gucci近几年来焕若新生,2016年更是称霸奢侈品行业,成为表现最出色的奢侈品牌,第四季度销售额更录得超过20%的增长。

郑志刚于1980年出生,是新世界发展有限公司主席郑家纯的长子,他毕业于哈佛大学,还曾在日本修习艺术文化课程,2015年,郑志刚身家44亿美元获得亚洲十大年轻富豪第二名。

即便身处同样寒冷的冬天,以羽绒服闻名的公司却面临着截然不同的境遇:中国第一大羽绒服生产商波司登黯然关闭了伦敦梅费尔区的旗舰店这是波司登在海外布局的第一家门店,向来被视为该公司出海雄心的标志;而Canada Goose则宣布将于3月同时在纽约和多伦多两地进行首次公开募股,总计出售10%-15%的股份,预计募资2亿至3亿美元,对该品牌估值达20亿美元。

奢侈品生意场上风水轮流转,Alessandro Michele 时代的Gucci究竟还能火多久? 在Gucci 2017秋冬首个男女装合并时装秀于22日在米兰大秀开始之前,Gucci首席执行官Marco Bizzarri接受了美国《女装日报》的采访,对品牌近两年来的战略改变进行了探讨。

时尚头条网报道:更多迹象表明,80后郑志刚准备全面接替郑家纯,掌管香港第三大家族拥有的1400亿财富。

今天已很少有人愿意再去回顾2012年秋天,在伦敦中心商业区开店的波司登是何等盛极一时:当时,它连续16年雄踞中国羽绒服销量榜榜首,国内门店数量达1.1万家。据《金融时报》2012年7月的报道,波司登自比中国的Marks Spencer,豪掷3000万英镑的伦敦旗舰店不过是其2011年4.18亿英镑毛利的九牛一毛。

图为Gucci现任首席执行官Marco Bizzarri和创意总监Alessandro Michele

新世界(00017.HK) 今日公布,集团执行董事兼联席总经理陈观展因其个人决定,将退任其在集团内所有行政职务。陈观展将由3月1日起调任为公司非执行董事,及获委任为公司顾问。不过,在今天还未正式卸任的陈观展缺席了业绩发布会。

现在,波司登不仅关闭门店,还关掉了在英国的网站。该公司宣布退出英国市场,解释为英国退欧后局势不稳定。在《第一财经周刊》报道此事的微博下,有消费者留言说:波司登填充物质量是很良心的,就是款式丑到掉眼泪。

Marco Bizzarri回顾自接管Gucci的两年时间以来,Gucci可谓实现质的飞跃,一举成为最受千禧一代消费者青睐的奢侈品牌,并成为母公司开云集团业绩的主要驱动力。

值得关注的是,郑志刚将自3月1日起,由公司执行副主席兼联席总经理,改任为公司执行副主席兼总经理。有香港媒体分析表示,这意味着郑志刚将全面接班,形容郑志刚上任新职位是独挑大梁,并关注这次人事变动是否与郑家纯身体状况有关。

正当波司登偃旗息鼓之时,Canada Goose却陆续出现在纽约各路明星和超模身上,紧接着又出现在周冬雨、胡歌、井柏然等中国明星的微博自拍照里;尽管世界气象组织指出2016年的冬天比前一年更加温暖,尽管部分款式的价格以每年超过10%的增幅在上涨,消费者对Canada Goose的热情仍然有增无减。谷歌趋势统计显示,全球用户对Canada Goose的搜索热度每年冬天出现一次高峰,且从2013年至今峰值越来越高。将功能主导的羽绒服转化为一种时尚消费品,是这家公司的升值之道。

对于这样的成果,Marco Bizzarri表示无论是产品设计、包装、门店陈列还是数字化营销方式的成功转变,都离不开他提拔的创意总监Alessandro Michele的默契配合。

郑家纯自1月28日被传中风住院后再没有出现在公众面前,担任主席的他连续两日缺席新世界系公司业绩发布会,引来众多猜测。

时尚压倒天气

因此,为更好地支持Alessandro Michele,Gucci位于米兰的新总部已全权交给Alessandro Michele自由创作,更被视为他的个人展厅。同时,Gucci正在意大利佛罗伦萨郊外的Scandicci建造一家鞋履和皮具制造厂,预计在2017年底投入使用。

从最新的福布斯香港富豪榜来看,郑氏家族以179亿美元约1400亿港元的资产名列香港第三,仅次于李嘉诚和李兆基。家族业务遍布商业零售、地产、珠宝零售等。其中,新世界发展有限公司和周大福是最为重要的两大上市旗舰。

破壳仅3个月的小鹅或小鸭,即可从腹部羽毛根部采集到羽绒。这种形如芦花的小毛团质地轻盈蓬松、弹力十足,这种特性使它可以存蓄大量静态空气,因而成为保暖性能最好的天然纺织纤维之一。

Marco Bizzarri解释道,与过去相比,现在的Gucci更专注于生产数量少但更精致的产品,特别是鞋履和皮具品类。去年,皮具产品销售额占总销售额的55%,鞋履销售额占比则为17%,是品牌主要的收入来源。

郑裕彤为新世界发展和周大福集团的创办人。

20世纪初,为抵御严寒天气,俄国开始制作填充羽毛的冬衣作为军队的冬季装备,这是现代羽绒服的雏形。到了1930年代,在美国华盛顿州,一个名叫Eddie Bauer的运动用品商店店主在一次登山过程中发现,羊毛夹克根本不足以抗衡日落后山间急剧下降的气温,相反,由于羊毛吸湿的特性,浸满汗水的羊毛衣会被冻得又重又硬。

此外,产品设计的复杂性也有利于增加仿造的难度,以打击假货市场。Marco Bizzarri透露,在与Alessandro Michele首次会面的时候,他们就已达成一致,相信Gucci的品牌Logo仍然有巨大的价值,只是应该用更加现代地方式来与产品设计相结合。

郑裕彤的父亲是广州的绸缎商人郑敬诒,与黄金商人周至元是同乡兼好友。郑裕彤于1938年抗日战争爆发后,辍学到澳门其未来岳父周至元的周大福珠宝金行工作,他于1943年与周翠英结婚,并在1956年继承了周大福。

寒冷对于户外运动爱好者是个致命的威胁。为了研发更暖、更轻的户外运动服装,Eddie Bauer尝试模仿俄军军装,选用防水性强的尼龙面料,在双层面料间加进鹅绒;为了防止羽绒在衣服夹层里到处乱跑,他又在布料上缝出钻石状的小格作为加固手段。1936年,世界上第一件绗缝羽绒服The Skyliner在Bauer手上诞生了,它在1940年获得了专利。二战期间,Eddie Bauer成为美军的军服供应商。时至今日,该品牌已在全美拥有数百家门店,年销售额可达20亿美元。

Gucci 2017年度假系列广告大片,有分析人士认为灵感来自中国农历鸡年。

接管周大福后,郑裕彤做了大展拳脚的改革,首创四条九足金即足金成色达999.9,使周大福迅速提升了知名度,同时对企业内部架构进行改革,让一部分骨干员工持股,重视人才,按照西方的现代化管理方式治理公司。

以功能性著称的羽绒服大多诞生于运动或户外品牌,法国的Moncler、德国的Jack Wolfskin、美国的The North Face、Marmot、Columbia等莫不如此。

在Alessandro Michele的创新改造下,如今的Gucci Logo已和动物世界相关联起来,无论是蜜蜂、狮子还是老虎,消费者在看到这些图案时首先想到的总是Gucci。 通过将品牌Logo与复杂的工艺、创新的织物相结合,Gucci新的产品设计制造的工艺难度大大提升,提高了产品的辨识度。

1960年,郑裕彤突破传统金铺的营运模式,开始由单纯的黄金转向以钻石为首的珠宝首饰生意,并将周大福珠宝金行改组为周大福珠宝金行有限公司。1964年又在南非购入一间拥有De Beers钻石石胚牌照的公司,进口钻石到香港。

Canada Goose同样起家于一家制作雪地摩托外套的小作坊。1957年,一个名叫Sam Tik的波兰雨衣工匠雇佣了五名工人,在多伦多的一个仓库里创立了为安大略省的警察制作冬季执勤大衣和羊毛衫的品牌Metro Sportswear,之后以Snow Goose的商标名称继续制作工装。

在谈论到Gucci一举击败Chanel和Burberry等奢侈品牌,被Luxury Daily评为2016年奢侈品市场营销最成功的品牌时,Marco Bizzarri再次提到了Alessandro Michele,称他对Gucci重新塑造的浪漫情怀营销也是品牌获得众多消费者支持的关键因素。

2011年12月,周大福在香港证券交易所主板上市,成为香港上市市值最大的珠宝公司,也是中国内地及香港最著名及最具规模的珠宝首饰品牌。

1997年,Tik的女婿David Reiss逐渐开始参与这家小公司的生意。他主导将业务转向专做冬季的羽绒大衣,通过经销商向加拿大政府、极地科考队和航空公司等企业客户提供工作服,因此,Canada Goose在很长一段时间里并没有零售门店。

图为Gucci 在东京银座店内举办的 Gucci 4 Rooms 的展。和别的品牌展不同, Gucci 的创意总监 Alessandro Michele 邀请了四个知名的设计师,把 Gucci 的品牌元素融入到四个不同主题的装置空间内,使它看上去更像是一场别开生面的装置艺术展。

2016年9月,新世界集团创始人郑裕彤逝世。早前香港媒体报道新世界及周大福董事长郑家纯于农历新年期间传出中风,还有消息透露,在郑家纯主导下,于去年12月修改公司章程,给予董事遇到利益冲突问题时弹性安排,简化内部运作及改善决策流程。业界认为,今次公司章程改动未致影响上市公司,但估计郑氏家族事前已作周密考虑。

早期生产的羽绒大衣,并非为一般大众设计,而是为加拿大政府、极地科考队等客户设计,让工作人员在低温及风雪中,仍能执行任务。

Gucci在去年推出了一系列解构这些主题的艺术活动来让消费者更好地了解Gucci新系列的设计理念和灵感,如Gucci Garden、Gucci 4 Rooms和Gucci Ghost等,获得了消费者高度的认可。

郑志刚毕业于哈佛大学取得文学学士学位。大学毕业后,郑志刚在一家海外顶级投行任职,进行企业融资等工作。2007年3月,郑志刚回新世界发展任职,出任执行董事。2008年,郑志刚创立了K11,并把它打造成一个商业与艺术结合的商业体,在今日的业绩发布会上,郑志刚透露海K11近半年每月销售均录双位数增长,未来K11将覆盖国内9个城市。

这种靠天吃饭的服装常常暴露出局限性。一方面,它们主要供在极端天气中工作的专业人员、登山和滑雪运动爱好者使用,大多难逃外形臃肿,常常被视为时尚毒药;另一方面,冬天是业绩的关键季节,但受到全球变暖影响,许多冬装品牌几乎每年年底都要为库存提心吊胆。美国广告行业媒体AdAge曾报道,2015年底,梅西百货、科尔斯百货和服装零售商Gap都抱怨暖冬拖了11月销售的后腿,因为直到圣诞节的前一周,纽约、芝加哥、巴尔的摩等地的气温都比往年高10%,这让美国大小零售商损失了1.85亿美元,多个品牌商不得不对羽绒大衣、厚毛衫和围巾大幅打折销售。

Marco Bizzarri表示:世界的变化非常快,我们的目标是走在消费者前面,因此对销售渠道的发展一直很重视,由于数字化时代的线上平台与社交网络的信息量呈爆炸性增长,2017年Gucci将其在数字化领域的投资额度提高到35%,并计划进一步完善品牌在欧洲与亚洲,特别是中国内地的线上销售平台。Gucci在2016年的线上销售额同比增幅高达20%。

除了在新世界发展的职位外,郑志刚还在新世界中国地产有限公司、新世界百货中国有限公司、周大福珠宝集团及国际娱乐有限公司任执行董事。

但是,零售行业媒体Racked发现,Canada Goose和Moncler这两个品牌却能强劲地抵住冬装贱卖的势头。一件超模何穗同款的Canada GooseExpedition大衣售价超过1000美元,Moncler更是几乎全线居于1500美元以上,从价格上看已是不折不扣的奢侈品,而作为羽绒服鼻祖的Eddie Bauer即便不打折单价也至多400美元。

目前,Gucci除了自有官网外,还在开云集团入股的奢侈零售电商平台Yoox Net-A-Porter上发售。

富不过三代的魔咒是否会上演,郑志刚能否止住家族旗下新世界百货中国和周大福的的利润下滑尴尬局面引起业界的广泛关注。

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