来自 模特时尚 2020-01-09 05:45 的文章
当前位置: 美高梅登录中心 > 模特时尚 > 正文

每日时尚要闻,为什么LV连续4年选择跟这位时尚

图片 1

图片 2

图片 3

全新官网 首次在线上卖女装

无论是何种形式的合作,奢侈品牌在深耕中国市场过程中不断显示出贴近本土市场环境的努力

从2016财年起Inditex集团的盈利能力就不断萎缩,庞大的实体店成为最大的包袱

LVMH旗下奢侈品牌Dior日前推出全新官网,在原先的基础上新增预订、个性化定制和电子杂志等功能,并首次在线上发售女装成衣系列。Dior在最新声明中表示,全新的官网将进一步拉近品牌与年轻消费者之间的距离,更好地提供服务。

作者 | Drizzie

作者 | 周惠宁

Dior女装创意总监Maria Grazia Chiuri正大胆地进行年轻化变革,无论是她推出的带有女性主义色彩的We Should All Be Feminists宣言T恤,J'ADIOR字母手包,还是白色丝带JADIOR猫跟鞋,都成为在社交媒体和街拍中频繁出现的辨识度极高的标志性单品。

奢侈品牌与时尚博主的合作形式演变,最生动地反映着二者在中国市场不同阶段的需求与处境。

Zara告别黄时代,创始人Amancio Ortega财富二度超越比尔盖茨的服饰界神话也随之破灭。

分析师称LVMH收购Belmond对奢侈品行业而言是个积极信号

12月28日,时尚博主gogoboi的微信公众号和微博同时发出一条名为跟我一起去偷LV的箱子的链接,链接内容为gogoboi与奢侈品牌Louis Vuitton合作的H5互动游戏。在该游戏中,gogoboi为完成去飞行,航行,旅行限时展览偷箱子的任务,带领读者探索和体验展览。该H5互动游戏上线48小时内覆盖4000多万人次,相关内容阅读量逾750万人次,超过30万的读者参与链接互动,超过千人报名参与于1月8日举办的主题线下活动博物馆奇妙之夜。

据时尚商业快讯,2018年全年共有50名富翁跌出彭博亿万富翁指数榜单,西班牙快时尚品牌Zara母公司Inditex集团创始人Amancio Ortega的财富则减少167亿美元,在亿万富翁财富年度缩水规模榜单中排名第二,意味着他成为去年时尚产业的最大输家。受业绩放缓影响,Inditex集团2018年股价累计跌幅为22%,目前市值约为820亿欧元。

据外媒消息,IG Market金融分析师Vincenzo Longo指出全球最大奢侈品集团LVMH以32亿美元收购Belmond集团的交易对于奢侈品行业而言是一个积极信号,意味着该行业还存在潜在增长的新途径。LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault早前也指出,奢侈品未来将不仅与产品有关,更多的是生活方式与体验。

三年之后,Louis Vuitton再次对时尚博主合作做出全新尝试

图为彭博亿万富翁指数榜单

外媒担心奢侈品牌过度依赖中国市场或成隐患

此次H5互动游戏推出的时间节点为展览开幕时间过半,其目的一方面是展览持续引流,维持展览在社交媒体热度,另一方面也是为品牌在1月8日举办的线下活动进行宣传,以建立传播闭环。

不过Amancio Ortega目前在彭博亿万富翁指数榜单上位列第5,在福布斯亿万富豪榜上排名第6,身价为586亿美元,在时尚产业中仅次于全球最大奢侈品集团LVMH老板Bernard Arnault,后者身价为686亿美元,是全球身价第4高的亿万富豪。

据华尔街日报消息,2018年奢侈品制造商过度依赖中国市场或成为问题,投资者几乎别无选择,只能努力习惯这种状况。对Louis Vuitton、Chanel和Burberry等品牌而言,中国消费者贡献了约三分之一的销售额以及最大的增长动力,各奢侈品集团将于1月发布的第四财季业绩报告将受到比以往更为高度的关注。

尽管H5互动游戏已经成为越来越多奢侈品牌线上营销的选择,但是此前还没有国内时尚博主尝试H5互动界面的案例,国外也鲜少有这样形式的合作。可以说,Louis Vuitton与gogoboi的合作是奢侈品牌在中国市场的特殊产物,也意味着内容生产的新鲜感越来越重要。

近一年来同样陷入转型阵痛的瑞典快时尚巨头HM老板Stefan Persson身价也出现下滑,较上一年减少19亿美元至149亿美元,在彭博亿万富翁指数榜单上位列第60名,在福布斯亿万富豪榜上则排名第70。

户外运动品牌Columbia宣布收购中国合资公司剩余股份

在过去几年间,全球时尚博主实现了从图文向视频的整体迁徙,不少时尚博主从幕后走向台前成为出镜博主,gogoboi便是其一。不过传统图文和视频形式也存在弊病,即信息倾向于单向度传播而缺乏互动性。

与Zara、HM形成巨大反差的是日本快时尚优衣库,其母公司迅销集团老板柳井正成为去年时尚产业财富增长最多的富豪,身价大涨70亿美元至259亿美元,平均每天净赚1.3亿人民币,在彭博亿万富翁指数榜单上位列第28名,在福布斯亿万富豪榜上则排名第31。自2017年12月以来,迅销集团股价累计上涨了30%,目前市值5.98万亿日元,约合3730亿人民币。

Columbia在声明中表示,为更好地掌控中国内地市场,将从其中国合作伙伴太古资源有限公司手中买回中国合资公司哥伦比亚运动服装商贸(上海)有限公司40%的股份,该公司于2014年开始运营。交易完成后,Columbia将扩大其在中国的门店规模,并任命John Soh为副总裁兼中国市场总经理。

此次gogoboi与Louis Vuitton合作的H5游戏就在互动性上突破了时尚博主信息传播的瓶颈。读者不仅可以跟随gogoboi一窥展览内部场景,从而对展览产生兴趣,还能根据自己的喜好帮助gogoboi选择路线,例如向左走或向右走,或是帮助gogoboi在任务中做出决策,让读者有了更强烈的参与感。

时尚零售环境跟随消费者结构一起变化越来越快,对于旗下拥有8个品牌近8000家门店的Inditex集团而言,要想及时调头并非易事。除了Zara,Inditex集团旗下品牌还包括Bershka、Massimo Dutti、PullBear、Stradivarius、Zara Home、Oysho以及Uterque。截至最新一个季度,Inditex在全球96个国家拥有7445家门店。

Dolce Gabbana 大片涉嫌丑化意大利群众

gogoboi与Louis Vuitton合作的H5游戏就在互动性上突破了时尚博主信息传播的瓶颈

Amancio Ortega于1975年在西班牙拉科鲁尼亚开设了第一家Zara门店,他从最初的一家小店老板到全球首富用了40年,一度被视为时尚服饰行业的成功典范,但其身价于2017年9月再次超过比尔盖茨到达850亿美元的巅峰后,跌落神坛却只用了一年多的时间,共减少264亿美元。

据外媒消息,继辱华事件之后,意大利奢侈品牌Dolce Gabbana 再引非议,近日其曝光的一组在意大利卡布里岛拍摄的时尚大片被指拍摄方法与此前品牌在北京拍摄的大片类似,将身穿华丽服饰,妆容精致的模特与普通群众一起拍摄,因此引发外国社交媒体上的广泛议论,指责Dolce Gabbana涉嫌丑化意大利普通群众。

同时,此次H5互动游戏以gogoboi现身的短视频为基础,而短视频在今年是绝对的风口。 相较于传统的文字、图片宣传,短视频更加直观,趣味性更强,很容易大范围传播,又因为其内容短小精悍却又不失价值和意义,深受粉丝的喜爱。据短视频平台抖音官方正式公布的数据,其全球月活跃用户数超过5亿。

在谈及Inditex集团多品牌矩阵的成功经验时,Amencio Ortega于2003年接受采访时曾表示,Inditex集团不希望错过任何细分市场。因此,不管是1991年创立的Pull Bear,还是1995年收购的Massimo Dutti等四个品牌,Inditex集团都在尽可能短的时间内广泛铺设实体门店,以突显其快的优势。

Nike代工厂申洲国际老板成中国服饰行业首富

除此之外,H5互动游戏以网页链接的形式直接传播,事实上弱化了内容的平台属性,更加有利于内容进行广泛传播,也将帮助时尚博主减少对平台的依赖。近两年来时尚博主与平台之间的博弈越发明显,早前时尚博主从新浪微博向微信公众号迁徙,继而又迎来抖音、小红书等新型平台,他们面对的挑战既包括平台迁徙的阵痛,还有平台迭代所带来的不确定性。

Inditex集团的快还体现在其垂直管理的供应链上,约有2/3的产品能够在短期交货内生产,Zara因此可以灵活地根据市场需求而进行设计生产,避免产生不必要库存。伦敦独立分析师Richard Hyman早前指出Zara的生产模式打破了时尚界的传统规则,做到了真正意义上的无季节时尚。

据时尚商业快讯,尽管去年Nike、adidas等运动品牌业绩表现充满变数,但上述品牌在中国的代工厂申洲国际并未受到太大影响,据福布斯官网最新数据显示,申洲国际老板马建荣目前身价为70亿美元约合480亿人民币,成为国内服饰零售行业首富,在总榜中排名第196。

如今,内容平台的任何细微变动,对于以此为主要战场的时尚博主而言都可能意味着重大变化,例如今年微信公众号先后两次改版就引发人们对时尚博主洗牌的讨论,该平台的一举一动都对时尚博主有着牵一发而动全身的影响。

不过,在爆发期过后,时尚消费人群的低龄化和观念变革似乎令快时尚品牌们感到有点措手不及。如今将近40岁的80后们对质量的需求逐渐超过曾经对新鲜的渴望,而90后们虽然也光顾快时尚,但显然已没有那么狂热了。

周大福珠宝业务营业额大跌近24%至591亿港元

值得注意的是,gogoboi在三年前就曾与Louis Vuitton合作,当时这场合作被视为具有转折意义的合作。

消费者分析机构Insight Rooms早在2017年就发现,Zara原本的目标客户群,即33岁以上的女性正逐渐对其失去兴趣,而参与度最高的是年龄在23至27岁的女性消费者。而该群体除了款式和潮流等时尚需求外,更看重产品本身,并认为价值观比价格更重要,这对于在环保方面臭名昭著的快时尚而言无异于一个噩耗。

本文由美高梅登录中心发布于模特时尚,转载请注明出处:每日时尚要闻,为什么LV连续4年选择跟这位时尚

关键词: