来自 模特时尚 2019-11-01 11:52 的文章
当前位置: 美高梅登录中心 > 模特时尚 > 正文

穿得好看才过瘾,中国商标首次出现在LVMH产品上

  导语:新创意总监Hedi Slimane首个大秀愈发临近,Céline正迫不及待地想要清洗所有关于前任Phoebe Philo的烙印。(来源:时尚头条网)

  导语:Loewe、Louis Vuitton等奢侈品牌的丝绸制品以后要盖上中国的“技术戳”了。

  导语:上次安利完 Timberland 的 大黄靴 之后,不少小伙伴都在后台求安利它的穿法。老实说,刚一开始是比较惊讶的,因为这么著名的靴款,难道小伙伴们都不知道怎么穿吗?(来源:TOPMAN男装网)

图片 1新创意总监Hedi Slimane

图片 2题图来源:item.citic-mall

  可是后来想想,也并不奇怪,大黄靴就跟 AJ1 一样,同属于名扬天下,人见人爱的经典鞋款,不是不会穿,是因为其硕大的鞋型,都不太“ 好穿 ”。

图片 3无论消费者是否买账,品牌都已没有回头路,Céline更新logo后其公众号删除了以前的所有内容

  丝绸是中国的特产。

图片 4

  作者 | 周惠宁

  从新石器的养蚕、取丝、织绸到西汉丝绸之路的兴起,中国的丝绸一直有着比较高级的工艺水平。而近日,由杭州丝绸集团万事利研制的最新丝绸工艺技术IART首次踏出了国门,走向了世界市场。

  尤其是踢不烂的大黄靴更甚,以最出众常见的 10061 型号来说,不与 AJ1 这样的高帮运动鞋相比,就算是其它靴款,恐怕都不及 10061 那般厚重,而且 7 孔的靴身,也让它比许多靴子更高。

  据时尚商业快讯,继昨日在Instagram官方帐号宣布更换Logo并清空此前所有贴文后,Céline今日在微信公众号也采取了同样的举动,目前,该公众号仅剩最新发布的Logo声明《CELINE启用全新品牌标识》,此前的大约15篇文章点开均显示“该内容被发布者删除”,甚至包括介绍品牌的首篇推文也被删除,这在已入驻微信的奢侈品牌中尚属首例,引发业界广泛讨论。

  据《每日经济新闻》消息,近日杭州丝绸集团万事利与法国奢侈品集团Louis Vuitton Moët Hennessy(以下简称LVMH)正式达成合作伙伴关系,双方将重点围绕丝绸领域,开展品牌、渠道、技术、人才等多方面的深度合作。

  加厚的真皮靴内壁、防滑橡胶抓齿大底等等都是为了赋予大黄靴最初户外防水靴的特质。虽然说它现在已经走出了户外靴的定义,但到了日常的穿着搭配中,原本的“ 优势 ”会使它变得受限了起来。

  在最新《CELINE启用全新品牌标识》一文中,Céline延续品牌简约克制的风格,用一小段文字向中国消费者简单介绍了全新Logo的设计和灵感,并附上其发布在Instagram的视频,截至目前阅读量为27500,点赞数是61,但未开放任何评论留言。

  之所以LVMH看中了这家杭州的丝绸公司,不仅是看中了万事利集团在中国丝绸市场的地位,更是希望获取该集团自主研发的IART技术的支持。据该集团介绍,该技术通过大数据、云计算等智能化手段,解决了丝绸产品正反面透色不均匀的问题,并使手绘等复杂图案能够更精细得呈现在丝绸产品上。

图片 5▲ 大黄靴 Dark Rust 配色(6-inch Boot)

  据悉,Céline全新Logo由Hedi Slimane主导,最明显的变化是将Céline的注音符去掉,改为Celine,还缩小了字母间距,令结构更为紧凑,“PARIS”则将与新Logo一起被用于产品包装和设计中。

图片 6

  相信大家对大黄靴的工艺细节都了如指掌,在这里叶子就不再赘述了,我们直接切入主题:

  值得关注的是,除各大社交媒体平台的官方帐号被清空外,Céline官网目前也已暂停所有功能,仅剩品牌更换Logo的宣传视频。

  根据合作协议的约定,今后,如果LVMH集团旗下各大品牌在产品中使用了万事利的IART技术,就必须在标牌上加上万事利的“IART技术制作”相关字样,而首批带有该字样的新产品最快将于2019年初在全球市场进行发布。

  大黄靴怎么穿得好看?

  不过Céline如此彻底的做法,持续引发Phoebe Philo支持者的不满,在社交媒体掀起新的舆论浪潮。据时尚头条网观察,在Céline官方Instagram的三篇贴文的评论中,大部分消费者表示希望Phoebe Philo能够回归,并称品牌不应该清空帐号,另有评论认为Hedi Slimane去掉Logo中发音标识的行为是对品牌创始人的不尊重。

  “LVMH和万事利的合作将使两个企业共同探索未来的丝绸产业,我们通过与供应商共同投资,共同开发创新生产技术,可以为LVMH集团带来更多的利益,也能使我们能在全球范围内寻找到更多的合作伙伴。”LVMH集团首席战略官、集团Metiers d Art资源部总裁Jean-Baptiste Voisin说道。

  (▼ 注:再过两个多月就是秋冬啦,所以下面的穿搭主要以秋冬 Look 为主)

  实际上,一向远离数字化的Céline于去年11月才在微信平台开通服务号,并发布首篇微信推文《关于CÉLINE》,当日该贴文在没有任何推广的状态下阅读量录得为5000次。

  对于中国服装行业来说,这也是比较重要的一步,因为,这是中国商标首次出现在LVMH集团的产品上。

  如此名不虚传的大黄靴,自然就免不了被潮流明星们喜爱。可是那么多人的上脚演绎,穿得好看顺眼的,还真不敢说有几个。

  在首篇推文中,Céline不仅以短短235个字向用户简单介绍了品牌,还强调了原创意总监Phoebe Philo对其产生的重要影响,全文唯一一张贴图也是Phoebe Philo的肖像图而非品牌广告大片。有业界人士认为,这或许是令Céline决定删除全部微信贴文的主要原因之一。

  由丝绸世家的第五代传人沈爱琴创立于1975年的万事利集团,前身为杭州笕桥绸厂。与传统的丝绸企业不同,该集团将传统丝绸与文化创意、高科技相结合,拥有专门的丝绸科研技术团队。其中,科研技术队伍专职工作人员有200人,设计开发团队的设计师有150人。

  例如很多 rapper,他们就把穿 AJ1 的那一套完全照搬到大黄靴身上,宽松的牛仔裤完全堆叠了下来,或许对他们来说个性十足。可抛开明星身份,于我们普通人而言,这样穿出去显然讨不到多少好感,还会变得腿短。

图片 7图为Céline首篇微信推文《关于CÉLINE》截图

  而早在2013年,万事利就收购了法国丝绸品牌MARC ROZIER,并聘请了爱马仕纺织部的高管。

图片 8

  Céline由设计师Céline Vipiana于1945年创立,至今已有70多年的历史,首家门店“CELINE, Le bottier pour enfants”位于巴黎,以售卖高端童鞋起家,随后逐渐扩大至皮具、服装,旨在为女性消费者提供时尚优雅的产品。 

图片 9

图片 10

  与巴黎众多老牌时装屋相比,Céline算不上经典传奇品牌,自创立以来,历经Céline Vipiana、Michael Kors、Roberto Menichetti 、Ivana Omazic 等设计师,产生了一些流行的设计单品,占据了一定的市场地位,却始终没有标志性设计风格的产品。 

  据万事利集团介绍,LVMH在最初希望能够购买该集团研发的IART技术,负责谈判的是专门为LVMH集团在全球范围内寻找最佳合作伙伴的部门——Metiers d Art资源部。但该收购案最终没有达成。

  如果仅是叠在鞋口都还好,最怕就是裤腿覆盖过了鞋口,遮住了筒身,无疑会令人觉得你的脚部穿得过于笨重,完全没有了简便的感觉。

  2008年,从Chloé创意总监位子上退隐回家生孩子的Phoebe Philo再度出山加入Céline。在Phoebe Philo的打造下,Céline极简风格逐渐深入人心,早已不再是当年那个定位不清、无人愿意接管的边缘品牌。多年购买Céline的忠实粉丝表示,Phoebe Philo 为 Céline 明确了消费者的画像,特别是为她们创造了强烈的归属感和认同感。 

  随后,放不下该技术的LVMH再次向万事利集团发出了深度合作的邀请。

图片 11

  除了为品牌打上强烈的个人风格印记,Phoebe Philo 也将 Céline 的业绩推上一个新高度。Phoebe Philo十分擅长制造明星手袋,从Classic Box到Luggage Tote,再到Twisted Cabas等,成为中国消费者最受欢迎的奢侈品牌之一。虽然 LVMH 从不单独公布旗下奢侈品牌的具体数据,但据市场预计,Céline 去年营业额约8亿欧元,即将迈入10亿欧元俱乐部。

  “与LVMH集团以及旗下奢侈品牌合作能帮助万事利从产业链上游走到下游,通过与他们的多方面深度融合,我们可以更直接地切入价值链的高增值环节,并提高集团在国际分工中的地位。”万事利集团的董事长屠红燕说道。

  所以,其实穿 Timberland 的大黄靴跟穿粗犷点的军靴类似,最重要也最基本的原则就是要把它完全露出来。

图片 12图为Céline官网最新截图

  在此之前,中国更多闻名于世的还是“中国制造”。

  说到这里就不得不替各位男士打抱不平了,相比之下,女性穿 Timberland 会比较容易,一条裤袜或者是修身的牛仔裤就能够很好地 hold 住大黄靴,脚部没有多余的负担,看起来更为整洁。

图片 13

  Calvin Klein、 Victoria”s Secrets的中国代工厂联泰公司、Max Mara、Zara的部分产品代工厂浙江盛宏公司,以及优衣库的中国代工厂申洲国际……从部分面料到整个产品,在很长一段时间里国外品牌都会选择人工费更低廉的中国工厂来进行部分商品的制造,但随着中国人口红利降低,廉价劳动力越来越不足以吸引国外品牌的驻足,更多的品牌开始将工厂转移到东南亚地区。

图片 14

本文由美高梅登录中心发布于模特时尚,转载请注明出处:穿得好看才过瘾,中国商标首次出现在LVMH产品上

关键词: